胡斌告诉《中国企业家》，小天才推出的新产品总会在班上引发一些讨论和研究。孩子们慢慢发现，可以趁着家长不备，把视频下载下来，然后传到手表中，就能看视频了；手表中的益智游戏也逐渐多了起来，有时还能收到同学的分享；他们发现，手表中有语音搜索功能后，能搜到一切自己想搜索到的内容；他们发现，社交也不用非得是熟人，身在浙江的小学生能添加到远在四川的另一个小学生。
"父母不让我碰手机，我就有一种叛逆心理，他们觉得我不能玩，我偏要玩。"胡斌表示，小天才的手表屏幕很小，但大家都不介意，能看就行。
来源：小天才官方微博
小天才的崛起，非常迅速，销量也快速增长。数据显示：2017年，小天才电话手表的销量高达500万只，占国内儿童手表市场的一半。而天风证券研报数据显示：2017～2018年，全球智能手表出货量，Apple Watch霸占榜首；第二名则是步步高的小天才，市占率均为10%。有数据显示，目前中国5～12岁的儿童数量是1.7亿，智能儿童手表的市场普及率达30%，可以说每三个孩子中，就有一个孩子戴着电话手表。
在儿童手表领域中，小天才没有对手。小天才精确瞄准了家长与儿童的需求，以其强大的定位功能和闭环社交属性牢牢占据了该细分领域第一名。但随着销量的增长，产品的功能不断增加，问题也越来越多。
"加法"后遗症：补不完的漏洞
"不管你在哪里，一个电话，马上能找到你……"2015年5月，蓝精灵的调子，简单朗朗上口的歌词，以及森碟、天天两位在《爸爸去哪儿》中明星子女的广告参演，小天才电话手表还未正式上市，就火遍大江南北。同年6月，第一款小天才电话手表Y01经典版问世，正式开创了电话手表品类。这一横空出世的品类精准戳中了家长"第三只眼"的需求，第一年出货量就高达107.6万台。
小天才神话的缔造者是有"中国巴菲特"之称的段永平，2008年后，段永平创立的步步高集团，收购了晶技旗下的游戏机品牌"小天才"，后者成为步步高教育电子旗下的儿童智能产品品牌，开创了"儿童电话手表"这个品类。小天才的"爆款"打法具有典型的段式风格：在其他企业不断增加SKU拓展市场份额时，发力聚焦于单一品类；"敢为天下后"，看到相对成熟的市场后，用足够垂直细分的产品戳中用户需求；让产品和广告相互融合，简单形象，将广告效应用到极致。
在小天才诞生的这7年内，产品也从第一代以定位、通话为主要功能的Y01，升级到2022年5月上市发售的Z8，翻转、上网、拍照、健康监测、智能识物等功能不断增加。
过去7年，小天才电话手表在产品设计与功能上的升级路径是什么？根据小天才官网、官方微博及公开信息，《中国企业家》不完全统计发现，小天才手表每年至少会发布一款产品，产品发布时间基本集中在暑假。
信息来源：小天才官方微博、公开信息；制图：姚赟
梳理后发现，智能化和可视化是两大趋势。而定位、防水和通话，几乎是所有类似产品必备的核心功能。
以Z5为例。2018年6月，小天才发布了以"看得到，才安心"为口号，主打视频通话的新品小天才电话手表Z5。其中，同年推出的Z2产品在京东榜单上销量一度排行第二。Z5这款产品，在原先通话、定位、防水等基础功能上，增加了拍照、视频通话，同时还和网易云音乐达成了首次合作，电话手表中成功满足了听歌需求。
而其"看得到，才安心"的口号，无疑会击中家长的需求。在这一口号下，更多家长眼中的非必要功能也逐渐加入其中。
和其他产品不同的是，每款小天才电话手表同时有两个消费者--家长和孩子，他们却有着不同的诉求。对买单的家长们，他们诉求很简单，就是定位、通话和耐用；对实际使用者孩子而言，他们的需求或许是实现和大人一样的"手机使用自由"--这两者的诉求有时是相斥的。
