虽然中国元素成为消费者最易产生共鸣的设计元素，但这也对奢侈品牌的产品创意和设计提出了更大的挑战。
自7月下旬以来，迪奥疑似抄袭中国明朝传统服饰马面裙的风波愈演愈烈，迪奥方面也在部分地区下架争议商品。继马面裙后，迪奥又被质疑抄袭花鸟图。8月2日，"迪奥花鸟图"相关话题登上微博热搜。
迪奥相关花鸟图款式
奢侈品消费迎复苏
受疫情影响，今年不少奢侈品品牌在中国市场业绩有所下滑。
在截至7月2日的前13周内，Burberry公司第一财季销售收入5.05亿英镑，可比门店销售额同比增长1%，但在中国市场销售额同比下降了35%。
卡地亚母公司历峰集团在截至6月30日的三个月内，销售额同比增长12%至52.64亿欧元，但亚太地区则录得15%的跌幅至17.8亿欧元，其中，主要受中国市场下滑影响。
据相关媒体报道，Barclays银行数据显示，中国市场有部分门店在4、5月暂停营业，导致奢侈品行业二季度在中国的销售额有所下跌。
七夕节这一消费节点的出现，成为奢侈品牌抓住下半年增长的切入口。
《2021奢侈品用户白皮书》显示，年轻消费者更加重视生活仪式感，节日是他们购买奢侈品的重要场景，且27.4%的受访奢侈品消费者会在七夕消费。
在渠道营销上，各个奢侈品牌也重视线上线下齐发力，全方面触达中国消费者。
7月29日，卡地亚、宝格丽、华伦天奴、万国、博柏利、日默瓦等十大奢侈品牌在天猫上线了一个3D会场，360°展示礼盒内外细节，让线上选礼物更有"真实感"。
卡地亚方面对记者表示："7月21日起，卡地亚七夕限时体验空间陆续登陆昆明、南宁和青岛三地。限时体验空间为宾客提供限时红盒定制服务，可将猎豹形象以多种姿态绘制于红盒之上，打造专属记忆。"
图源：卡地亚
7月26日，全球性咨询机构贝恩公司在第二届消博会上发布的一份报告预计，伴随中国奢侈品消费人数持续增长、数字化手段助推奢侈品拉新获客，以及在海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下，中国个人奢侈品市场将保持快速复苏步伐，有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。
