七夕来了，这个中国传统节日再一次成为奢侈品牌的营销战场。
8月2日，唯品会相关负责人对时代周报记者表示："临近七夕，奢品整体的关注度大幅上涨。近7天销售额环比7月初增长30.7%，唯品会站内奢品栏目唯品奢日均访问人数增长39%。有国际配饰品牌对比月初销售额增长近三倍之多，站内箱包类奢侈品牌销售额整体也取得40%以上增幅。"
从7月初开始，各大奢侈品牌都摩拳擦掌放出大招，开启了七夕预热活动。
据了解，今年，奢侈品牌们在天猫奢品首发了800多款七夕限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款等。
7月29日京东奢品节当天，参与活动的奢侈品整体成交额同比增长超3倍，购买用户数同比增长超286%。
不过，也有品牌发布的七夕限定引发热议。有网友发现葆蝶家新出的项链定价6700元，吊坠却神似回形针。有网友吐槽到：整个回形针想抢我6700？也有不少网友纷纷晒出了"同款"自制项链。
图源：天猫
可见，随着国潮兴起以及消费者日趋理性的消费观，奢侈品牌在中国市场的竞争也日益激烈。
重视中国传统节日
罗兰贝格联合天猫奢品发布《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。
