冰川网络曾在公告中提及游戏推广的风险时表示，近年来，公司加大新产品的推广力度，持续推出新的游戏产品并开展线上、线下游戏推广工作，但若网络游戏市场环境发生重大变化，获取用户的难度不断加大、成本不断攀升，导致公司对游戏进行推广的价格及成本增加，可能会对公司盈利情况造成不利影响。
事实上，冰川网络财报显示，过去该公司在推广营销上的投入并不少。2020年公司销售费用为1.38亿元，主要为推广营销费用，这笔费用为1亿元，占比72.59%；2021年销售费用为3.1亿元，同比增长123.64%，其中游戏推广营销费用总额为2.7亿，占比87%。
与此同时，2021年，冰川网络运营游戏总用户数量从第一季度末的7700万个，上升至第四季度末的超过9000万个；总活跃用户数量从第一季度的超过4100万个上升至超过4800万个。总体呈上升趋势，但增长幅度不大。
在斥巨资推广、用户数据上升的情况下，冰川网络2021年处于亏损状态。2021年实现营业收入5.07亿元，同比增加31.2%；归属于上市公司普通股东的净亏损6307.37万元，同比下降173.58%。
而造成亏损的原因，冰川网络给出了四种解释：1.公司部分自研产品上线发行时间向后推迟，合作开发及定制类产品依然还在持续优化打磨阶段；2.公司加大对《远征2手游》《位面战争》的广告投放，销售费用大幅增加，但收益均未达预期；3.公司人员成本及研发费用同比增加；4.公司采用游戏充值收入递延的收入确认政策，部分充值收入将在后续月份确认。
"短期流量的积累或许会提升营业额，但归根结底，业绩的提升还是需要有好的游戏产品做支撑。"某位不愿具名的分析师对蓝鲸财经记者表示。
