股价回落，一方面和大股东高位减持有关。根据港交所消息，6月15日至16日，腾讯控股出售新东方在线7460万股，高位套现7.19亿港元，持股比例从9.04%降至1.58%。不仅腾讯，多家海外机构也在同一时期进行高位减持。摩根士丹利、汇丰银行、摩根大通、德意志银行等均在新东方在线股价飙升之际进行了大量抛售，部分机构甚至进行了清仓式减持。
除了股东减持，还有消息面上的"唱空"。6月19日晚间，招商证券将新东方在线评级下调至"中性"，称"不建议将短期表现过度外推到长期业绩前景"。中信证券则提示"公司业务拐点初显，需要时间以证明稳定性"。大股东减持叠加券商的谨慎，很快遏制了新东方在线股价的疯涨趋势。
另一方面，东方甄选出圈后业绩不够稳定，动摇了资本市场的信心。6月16日前后，东方甄选直播数据达到峰值，但此后各项核心数值均开始下滑。其一是人气指数，蝉妈妈数据显示，东方甄选粉丝单日增量在6月16日达到顶峰423.5万，之后一路下滑，到7月8日新增粉丝仅有10.6万。直播观看人次同样如此，6月18日达到最高6167.3万观看人次后，7月8日仅余2130.8万。百度指数也显示，6月16日后，无论是对"董宇辉"还是"东方甄选"的搜索，都出现了大幅下降。
其二，在更为关键的直播数据方面，也出现了类似的下滑。6月18日，东方甄选销量81.8万件，销售额6236.9万元，达到巅峰。此后总体呈下滑趋势，7月8日销量仅有26.9万件，销售额也下降七成至1713.6万元。
