刘畊宏人气下滑,首场户外直播被切断,粉丝差评:不如室内跳操(4)

2022-07-04 08:55     时代财经

而本次由品牌冠名赞助的户外直播,可以算是刘畊宏近期商业化举动中最明显的一次尝试,或许也是其将商业化动作摆上台面的转折点。近日,他的经纪人在朋友圈透露刚完成广告拍摄,不过并未说明产品和品牌。

尽管热度下滑,但品牌营销专家路胜贞仍看好刘畊宏的商业价值,"当一个备选对象既有明星气质,又达到网红标准时,品牌方会毫不犹豫的选择这种品牌捷径,快速拉动品牌关注,带动销售业绩的直接提升。"

不过,从品牌的角度出发,维持住一定的热度,仍旧是其选择合作对象的重要标准之一。

摆脱直播束缚,刘畊宏开始培养新主播

值得关注的是,随着自身的商业活动增多,刘畊宏也在培养新的主播。

据刘畊宏经纪人此前透露,早在3月,就已经有综艺在接触。进入6月,随着上海复工复产,刘畊宏的行程开始增多。前不久的一次直播中,王婉霏也表示,由于不希望长达月余的录制行程中断直播,刘畊宏还拒绝了一个非常有意向参与的综艺节目。

根据刘畊宏抖音账号介绍,其每周固定有5场健身直播,分别在周二、周三、周四和周日晚间19:30,以及周六上午9:00,频次不算低。因此,为了缓解直播带操和活动行程的冲突,刘畊宏目前已经开始挑选新的带操主播。

时代财经了解到,早在6月,"刘畊宏肥油咔咔掉"账号的直播中,刘畊宏就已经带领一些年轻主播出镜。彼时他表示,直播跳操会一直继续,但是如果之后活动增多,会由挑选出来的主播继续带大家锻炼,张峰便是当时亮相的新主播中的一员。在评论区,此前做客直播间的蒋璐霞呼声也很高。

7月3日的首场户外直播中,新主播张峰也和刘畊宏夫妇一起出场。王婉霏在直播中表示,随着刘畊宏工作越来越繁忙,以后会有新主播辅助直播。直播中,刘畊宏更是给足了张峰个人表现机会,包括由他单人表演双节棍才艺。从弹幕来看,粉丝的接受程度似乎较高。

娱乐圈永远有新人爆红,但没有人能一直红下去。对于刘畊宏而言,培养新的主播巩固直播间粉丝,自己则适时抽身参加更多的活动,变现商业价值。

路胜贞也认为,刘畊宏阳光、积极、健康形象,圈住了一大批粉丝,品牌企业需要借助这种时效性极强的网红效应,把与刘畊宏有关的话题和粉丝置换成自身的商业价值。

但对品牌来说,刘畊宏作为一个商业价值符号,只是企业营销接力过程的一个接力点而已,只能在特定的时间和特点的市场氛围下,为企业的品牌营销做背书。

品牌企业在一些周期内会不断发掘并筛选这些代言人,依靠不同明星的热度接力,拉动自身的市场影响。

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