京东下场送外卖 与美团、饿了么必有一战?(4)

2022-06-18 11:26     财联社

拆分来看,美团本季度每单配送收入为4元,去年同期为4.2元;每单佣金收入为2.1元,去年同期为2元。若仅考虑平台配送模式下(即美团全职骑手配送)订单情况,每单配送收入为6.2元、配送成本为7.9元。

简而言之,美团发展至今,若仅靠自身配送则每完成一单仍然必须倒贴1.7元,在近期疫情影响下这一亏损环比2021年4Q出现小幅扩大。

基于稳固的国内市场占有率,目前美团通过收取佣金、扩大广告收入、减少营销补贴以及外包骑手的形式,已能够将外卖业务的利润稳定在正向。

但另一外卖巨头饿了么仍在努力缩小与美团的差距。2022年一季度,阿里巴巴本地生活服务收入为104.5亿元,同比增长29%。其营收增长的主要原因在于,饿了么补贴效率的提高以及平均客单价的提高,带动期内GMV一度呈现强劲增长。

此前,阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,随着饿了么经营质量的提升,UE(单位经营效益)正显著改善。不过,单从数据上看,阿里本地生活服务经调整EBITA亏损为55亿元,是阿里现有业务结构下亏损幅度最大的业务,亏损率高达52%。

尽管近年来本地生活业务未能实现对美团的弯道超车,但阿里并不会轻易放弃,手握支付宝、饿了么、高德、飞猪等业务线,若最终内部版块整合得当,依旧是弯道超车的最大助力。

本地生活领域在美团与阿里巴巴的"统治"下,京东作为后来者,其突破难度可想而知。

因此有评论表示,京东要想突破现有格局,需要高投入铺渠道、招募骑手等手段揽到资源,同时还极有可能通过补贴吸引用户。

一位业内人士向新消费日报记者表示,饿了么一直没能摆脱亏损状态,并且长期无法在市占率超过美团,影响了市场对京东做外卖的判断。他认为,制约京东做外卖的因素有两个:一是京东是否有意愿对外卖行业做长期的规模性投入,而不是像做京喜,很短时间就收掉了;二是疫情、反垄断政策下,外卖餐饮平台的抽佣率做不上去,京东如何找到造血模式。

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