天风证券研报显示，相较于餐饮业近十年间在社会零售的占比始终维持在10%左右，外卖市场规模增速更快。在2011~2016年起步阶段市场规模年均增速达50.3%；2017~2021年进入美团、饿了么"二分天下"时代后，其市场规模年均增速仍达33.9%。
2021年外卖行业规模达到8117亿元，外卖用户规模达5.44亿人，占全国主力消费人群（15-60岁人口）比例近60%，其对餐饮市场的渗透率也升至17%。
相关报道显示，京东高层对于该业务方向十分坚定，同城业务在内部被视为京东零售"四大必赢之战"之一，为补"短板"甚至还将考虑打车业务。
虽然如今互联网流量见顶、红利不再，京东在下沉市场的实验品京喜正式失败，但并不代表京东会停止寻找"新流量"的脚步，而"京东同城购"以及京东外卖在郑州、长沙的尝试，很可能是京东对下沉市场流量的又一次争取。
外卖市场还有机会吗？
2017年外卖烧钱大战进入尾声，美团、饿了么主导外卖市场的局面就持续至今。双方通过大量的资金、运营和人员投入，构建了对外卖、本地生活的业务壁垒。
随着美团的上市，其此前数年的巨额亏损，以及财报中展现的"外卖军团"维护成本，更是使得无数后来者"望而却步"。
2022年一季度美团外卖收入为241.57亿元，同比增长14.82%；外卖的经营利润为15.77亿元，对比2021年同期，美团外卖业务经营利润率由5.42%上升至6.53%。
数百亿营收之下业务利润率徘徊在个位数，由此不难看出，即便做到市场头部，"跑外卖"始终是一件"吃力不讨好"的苦差事，成本是所有外卖业务绕不过的坎。
