调味电子烟的最后6个月：烟民囤货，商家关店，企业出海
《电子烟管理办法》已于今年5月1日起施行，《电子烟》强制性国家标准（以下简称"电子烟国标"），也将于今年10月1日起实施。
这意味着，曾经乱象丛生、疯狂扩张的电子烟行业，将进入监管下的规范阶段，也意味着，横悬在电子烟从业者头顶的达摩克利斯之剑落下了。
有烟商告诉每日经济新闻记者，禁售水果味等调味电子烟，9月30号是国家烟草局给的最后期限。
每日经济新闻记者（以下简称"每经记者"）多日走访，了解处于监管过渡期内的电子烟各方，都在做着怎样的改变、未来将有怎样的打算。
烟民接受采访时表示
水果味烟弹我囤了几盒，但也不可能买太多放在家里。
电子烟容易有依赖性，晚上躺在床上也抽两口，以后不生产（水果口味）了，不知道能不能戒掉。
还有很多未成年也在抽，没有水果口味了可能也是好事。
烟商接受采访时表示
海外市场前景会更广阔一些，和全球相比，国内用户规模是九牛一毛。
我有个客户在国外留学，每次回国都会背一书包（电子烟烟弹）出去，不仅是机票钱挣回来了…
国内已经有不少电子烟厂商布局了HNB（加热不燃烧低温烟）相关产品。
券商观点
华安证券：监管新规对出口电子烟未做要求，利于强化新型烟草"全产业链创新"以及民营企业的海外地区市场扩张。
长江证券：东南亚、非洲等新兴市场监管相对偏松，且部分区域允许线上交易，成为国内品牌商出海转型的第一选择。
鉴于水果、食品、饮料等调味电子烟，对未成年人具有较强的吸引力，容易诱导未成年人吸食，"电子烟国标"规定不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。
"电子烟国标"实施后，那些对年轻人颇具吸引力的果味、花香味、甜味等各类调味电子烟将成为过去式。同时，《电子烟管理办法》规定：不得排他性经营上市销售的电子烟产品。监管新规之下，对于厂商而言，市场必有一番动荡，除了按照监管要求，生产和销售合规的产品，是否还有其他转型的路径可以选择？
转型主攻出口，销往海外市场或是一个选择。此外，作为新型烟草的另一发展路径，HNB （Heat Not Burning,即加热但不燃烧的低温烟） 未来或将成为新的行业"宠儿"。
有店主竟称：
全面禁售水果口味后
可能有人要找小作坊要货
电子烟行业的起伏，像一架飞速向前的过山车。
"我们做 （电子烟业务） 的时候，才有一点火苗，然后你跟着他去点火，火慢慢烧起来，当别人都看到这是个好行业时，说明火烧得已经很旺了，这个时候，接下来就开始衰落。"再回头看，张云 （化名） 这样总结自己观察的电子烟行业变迁。2018年前后，他从电商转行，一脚迈入电子烟行业。
张云转行至电子烟行业时，正是这一行业创业的风口期，那一年，汪莹组建团队，创办了如今国内电子烟的领军者悦刻电子烟，并宣布获得IDG、源码资本等合计3800万元投资。
2018年悦刻的收入已经达到1.33亿元，2019年，这个数字来到15.49亿元，悦刻坐稳国内电子烟市场头把交椅。
悦刻主体公司雾芯科技近年财务数据
数据来源：Wind
张云还记得彼时悦刻疯狂扩店的景象，"2019年的时候，就是这个行业暴发的时候，以悦刻为首，一整年都在大面积开店。当时悦刻在成都一共有四家专卖店，然后他 （悦刻销售） 天天跑，去'策反'这个老板、'策反'那个老板，后来整体品牌效应起来了。"
王佳 （化名） 在电子烟行业的创业历程要更早一些，2016年前后，他在深圳开始创业，做烟油批发，"上海、深圳、英国展会我们都去了。再到后来，大烟雾变小烟雾，我们才转型做零售渠道。"王佳告诉每经记者。
2019年，行业迎来了中国电子雾化器发展元年，电子烟创业成为那一年的风口之一，LINX灵犀、YOOZ柚子和FLOW福禄等品牌诞生。"一家店一个月最高有十几万的收入。" 在行业急速扩容之下，早早入局的王佳享受到了行业带来的红利。
"投入500万元就可以建立一个电子烟品牌"，"走礼品市场或者代理直销的渠道，年销售量达到1万～2万支就能获取200万元左右的利润，利润率高达60%。"关于彼时的行业盛况，《中国新闻周刊》2019年9月的报道中曾提到。 [1]
"元年" "风口" "千烟大战"……行业盛景背后，"危"与"机"共生，政策监管何时落地成为悬顶之剑。
2019年底，由国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，该通告要求电商平台将电子烟产品及时下架。在这项规定出台之前，天猫、京东等电商平台以及各类社交媒体的推广,最早帮助电子烟在年轻人中打开销路。
通告一出，线下门店成了电子烟最为重要的渠道，但随后爆发的疫情，则不断影响着线下零售端。
行业监管还在继续，时间来到2021年3月22日，工信部发布了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，提出将电子烟等新型烟草制品参照《实施条例》中关于卷烟的有关规定执行。
此后的一年间，监管频频"出手"，禁止售卖水果口味，烟碱含量不得高于0.2mg，不得排他性经营，统一进出货平台等规定，对电子烟零售业影响巨大。
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其中，水果口味的禁售对渠道尤为关键。众所周知，电子烟快速扩容的重要原因之一便是其丰富的口味，从而吸引大批年轻消费者。 如今，水果口味禁售，意味着零售端将失去大量的客户。" 9月30号是国家烟草局给的最后期限 ，成都这边的烟草局建议我们是最好在9月1号之前销完，现在厂家也不敢下 （生产） ，库存太多了不能卖。"王佳表示。
疫情影响、监管落地……在电子烟行业创业的第六年，王佳已经不再看好这一行业的前景，开始考虑转行，他关掉了自己几家店面，只留下租金便宜的店铺，"现在很多做电子烟的都在找新项目。我们想过，后边成本高肯定不卖，1万的房租，卖烟草味卖不出去的，还要请两个人 （店员） 。"张云也向记者表示考虑过转行。
除此之外，记者以消费者身份走访中发现， 行业真空期内，还存在众多乱象亟待规范 。
以悦刻为例， 平常售价是99元/盒，禁售水果口味后，水果味烟弹供不应求导致价格一路走高，炒家炒到120元/盒。
