“迷你茅台”一瓶399元,变相涨价,多赚利润?

2022-05-20 09:13     时代周报

经过49天试运行,茅台数字营销平台i茅台于5月19日正式运行,同时增加上线53度飞天100ml(下称"飞天小酒")等5款产品。

这天上午9时整,95后新"茅粉"陈斌(化名)便打开i茅台APP,飞天小酒已被抢光。"抢了个寂寞,我连续申购一个多月,从未中过。"陈斌难免抱怨。

天天"陪跑",天天跑。i茅台自3月31日试运营至今,用户已超过1300万,掀起一轮全民抢热潮,累计申购茅台的人次超过3亿,但消费者申购成功的比例不到0.4%。

贵州茅台(600519.SH)此时推出飞天小酒大有深意。飞天小酒零售价399元,5瓶总量合计500ml花费1995元,比500ml装的飞天茅台指导价要多出496元,相当于变相提价。业内人士猜测,这或是贵州茅台增厚利润的新手段。

“迷你茅台”一瓶399元,变相涨价,多赚利润?

图片来源:i茅台飞天小酒购买页面

多名业内人士向时代周报记者分析,这次上线茅台小酒是为飞天茅台提价铺垫。

白酒专家肖竹青对时代周报记者表示,"飞天茅台涨价需要智慧。飞天小酒仅在线上发售,是为i茅台做价格、消费者接受程度和销售政策等方面的测试,也为未来飞天茅台提价做舆论铺垫。"

5月19日,时代周报记者就飞天小酒定价、投放量等事宜联系茅台相关人士,截至发稿未获回复。

中签率不到0.4%,调价能力初显

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