近期,网易密集向腾讯出招,先是指责《王者荣耀》宣传物料抄袭,后来网易云音乐实名举报腾讯音乐不正当竞争,并称已提起诉讼。
舆论组合拳背后,是积忿已久的网易,携商业道德和监管政策,向正处于业绩低迷期的腾讯,发起宣战。
网易的各大业务条线能否追赶腾讯系?"千年老二"能否突破自我?
明争
平淡许久的互联网行业,爆出了新"瓜"。
4月27日,网易云音乐在官方微信公众号上发布《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》,开篇便写下:国内在线音乐因不正当竞争而寸草不生。
其实,这个说法,一点也不夸张。
艾媒咨询此前披露的数据显示,截止2020年12月,中国在线音乐APP月活用户前八名分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、小米音乐、音悦台、虾米音乐。
其中,虾米已经关停,音悦台疑似倒闭;小米音乐和咪咕音乐分别背靠小米和中国移动;行业前三强酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐,同属腾讯音乐娱乐(TME)旗下。
网易控股的云音乐(09899.HK),背后还站立着百度和阿里巴巴两大战略股东,所以,它也被看作是对抗腾讯音乐的最后堡垒。
网易云音乐曾是现象级产品,标志性的黑胶唱片播放页,"网抑云"出圈,社交功能突出,以"云村"来吸纳大批年轻用户。
但是,产品做得再好,作为一款播放器,没有音乐版权,"在这里听不了周杰伦",还是让大部分用户爱不起来。
2016年,首倡"独家版权模式"的中国音乐集团和QQ音乐合并组成腾讯音乐娱乐,该公司在接下来的几年,把这种模式发挥到极致,借此大规模抢占市场份额。
监管的介入,让这种局面开始破冰。2021年7月,市场监管总局对腾讯控股(00700.HK)收购中国音乐集团作出行政处罚,要求解除与上游版权方已达成的独家协议。
但是在实操层面,版权的割裂局势,改观并没有太明显。比如说,现在的网易云音乐,周杰伦的很多专辑,还是听不了。
网易云音乐在声明中指出了腾讯音乐的各种问题,包括"恶意侵犯著作权,并涉嫌对抗整改"、抄袭等。
当日下午,腾讯音乐娱乐品牌公关负责人陈默在朋友圈表示,不会加入打嘴仗的行列,相关证据早已留存,诉讼也已陆续发起。
该事件并非网易云音乐的单一行动。就在一周前的4月21日,网易-S(09999.HK)旗下手游《时空中的绘旅人》在官方微博发文,称《王者荣耀》的宣传物料涉嫌抄袭自己在2021年6月发布的一张海报。腾讯给出的回应,也如出一辙。