在流量红利消失、用户增长持续放缓的大背景下，爱优腾等长视频平台纷纷降本增效，并将对用户的争夺重点，从移动端、PC端转向更加多元的屏幕场景。
其中，智能大屏端作为他们瞄准的新场景之一，被业内人士称为"第三场域"。
分析人士指出，"技术不断迭代、流媒体平台深度参与内容的当下，智能大屏给年轻用户呈现的是在观影、内容质量等体验上的迭代。"大屏在用户引流上的潜力，也预示着视频平台们围绕电视端的用户争夺将不断升级。
智能大屏成主流，掀起视频平台新一轮屏幕争夺战
相关数据显示，在2016年以前，国内有线电视是行业主流，缴费用户明显高于智能电视激活量。但在2017年后，随着技术的进步、网民规模和互联网普及率的提高，智能电视的激活量迎来高速发展阶段，市场规模超过传统电视。
秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，2020年至2023年中国家庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿，用户覆盖量将从6.4亿人猛增至10亿人。
在用户构成方面，总体呈现年轻化特点。据36kr研究院报告，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。
相关分析人士认为，如今以80、90后为主的年轻人开始组建家庭，他们伴随着互联网一代成长，希望在大屏上实现和手机一样方便的观看体验。区别于传统电视机，智能大屏满足了年轻家庭更高的体验需求。
