据一位乳业知情人士了解，"认养"概念最早是劳兵的创意，后来由"认养一头牛"公司使用并注册了相关商标。不过从品牌知名度和销售情况看，悠纯"认养"无法与"认养一头牛"相比，"有点蹭'认养一头牛'的热度。"
上市辅导备案文件及官方信息显示，互联网乳制品品牌认养一头牛控股集团设立于2014年，2016年正式成立"认养一头牛"品牌。2020年"双11"期间，"认养一头牛"在乳品行业品牌旗舰店销量排名第一。
另据中国商标网查询结果，悠纯牧业早在2015年4月就申请注册第29类（注册范围包含牛奶、酸奶等）"认养"商标，但未成功。2019年、2020年、2021年，悠纯牧业均对第29类"认养"商标进行注册申请，其中"认养"文字+圆圈图文商标于2019年7月申请注册，使用期限为2020年3月至2030年3月。2021年，悠纯牧业又申请了第29类"认养认养的不仅仅是一头牛""认养它不仅仅是一头牛"等商标，目前均处于等待实质审查阶段。
悠纯牧业申请的众多商标。图/中国商标网截屏
另一方面，杭州认养一头牛生物科技有限公司自2016年开始申请注册第29类"认养一头牛"相关商标，2018年8月申请注册的第29类"认养1头牛COW"商标获批，使用期限为2019年9月7日至2029年9月6日。此外，该公司及其关联方还对"认养一头牛"相关商标进行了大量注册。
针对悠纯牧业"认养"系列宣传及产品，认养一头牛方面3月25日回应新京报记者称，目前在商标注册上，"认养一头牛"为杭州认养一头牛生物科技有限公司有效注册商标。"我们非常重视品牌保护工作，你提出的这个问题我们后续会进行内部讨论。"
