抖音小店数据显示，桃子姐的一款钵钵鸡调料已卖出688万件
但能打造个人品牌的博主相对有限。这一方面要求博主们有长期、稳定的优质作品产出，另一方面需要有相对成熟的产业链、对商品品质的把关。一位展示手工酿造酱油过程走红的乡村博主推出了自有品牌的酱油，但多位消费者评论称酱油又贵味道也一般。网友小美告诉作者，她原本想在该博主处购买其他农产品，但看了评论后被劝退。
大卫对作者表示，打造品牌需要有专业的人、团队和资金。“没有上亿的资金，很难做出有影响力的品牌。”但同时，当前视频平台大大缩短了打造品牌的时间，有影响力的博主，可以成为重要的销售渠道。
返乡青年造就“乡村网红”
时针拨回到5年前，在乡村视频兴起初期，人们更多的印象是一些匪夷所思的自虐式表演，如生吃蛇、生吃死猪，自虐吃灯泡、鞭炮炸裤裆等，彼时的乡村视频，更像是一幅幅“残酷底层物语”。
《底层残酷物语：一个视频软件中的中国》一文作者霍启明在分析这种现象时表示，农村缺少资源和机会，他们渴望得到关注和认可，自虐是容易火的一招。而关注度高了，可以接一些山寨产品广告，挣到一些钱。
快手联合创始人宿华曾回应称，中国一线城市人口占比只有 7% 左右，另外 93% 的人都生活在非一线城市。真实的世界由各种各样的人组成的，不完全是相对光鲜的。快手是真实世界的投影、记录者。
如今，提起乡村题材视频，更多的代表则是李子柒、蜀中桃子姐、滇西小哥、张同学等。他们的视频制作相对更精致，或设置的剧情更丰富，或展现田园牧歌，或呈现乡土中国。通过自虐博流量的时代已经远去。
中国互联网络信息中心统计显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中农村网民规模达 2.97 亿，占比为29.4%；短视频用户规模达 8.88 亿，占网民整体的 87.8%。
大卫认为，平台的兴起，让制作视频更加容易。越来越多的农民发布日常生活短视频，其中善于钻研拍摄技巧、剪辑技术的农民逐渐从中脱颖而出。
在快手平台上，来自四川甘孜的迷藏卓玛分享自己挖虫草、挖松茸的生活经历，被网友称为“虫草西施”；云南的乡野丽江娇子通过视频记录分享和孩子在乡村的成长历程，此后加入养蜂合作社，帮助500多位蜂农线上销售蜂蜜。
曹宇欣认为，这是创作者侧的“进化”。过往的精品内容往往出现在非乡村领域。随着创作者不断寻找哪些领域还有潜力、如何做出差异性，逐渐延伸到乡村题材——这个过去不太被关注到的领域。
乡村网红背后，是一批曾在一二线城市生活、工作过，熟悉互联网、熟悉短视频人才回到家乡。
自称“农村妇女”的蜀中桃子姐背后，就离不开妹夫黄明的指导。黄明是家中第一个大学生，在广深创业做过物流、电商，因为孩子上学回到家乡后，便想通过美食视频创业。
抖音三农数据报告抽样数据显示，抖音三农创作者54%为返乡创业青年，以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。返乡创业青年中31-40岁占比最多，达54%；其次是24-30岁年轻人。
“相比上一代农民，新农人熟练使用智能手机和互联网，成为短视频创业主力军。”报告指出。
乡村振兴关键是人才。人民网网络评论部就表示，呼吁更多“张同学”的出现，希望他们能用专业的技术，去记录真实的中国，让乡村生活走到观众面前来，吸引更多人去支持乡村振兴，挖掘乡村的魅力。
张同学们还能火多久？
乡村网红的涌现，来自平台方的流量支持必不可少。
张同学多条视频中都加上了“新农人计划2021”的标签。这是抖音2021年4月份推出的乡村视频创作活动，创作者分享乡村生活、农业养殖、赶海等内容的原创视频，可以获得流量支持等。
有接近抖音平台的人士对作者透露，张同学的视频在平台部分用户中蹿红后，平台也给予了一定的流量扶持。打开抖音刷7-8条视频，一定会有一条张同学或新农人计划的视频。
随着互联网平台流量增长见顶，对日活已经超过6亿的抖音来说，挖角对手的存量用户比寻找新增流量更切实际。作者注意到，抖音新农人计划推出入驻激励，吸引其他平台的三农类自媒体入驻，激励门槛为快手粉丝超30万，或微博粉丝超50万，或B站粉丝超1万。
以乡村用户为主要标签的快手平台，也在持续推出幸福乡村带头人计划、乡村振兴官等活动，为农村创作者提供商业、流量和品牌资源等。快手数据显示，超过2000万创作者在快手获得收入，逾500万人来自国家级贫困县。快手联合创始人杨远熙日前在新京报表示，2022年希望通过快手APP，为快手平台的创作者，尤其是乡村和欠发达地区的创作者，创造更多获得收入的可能性。
曹宇欣表示，平台对乡村题材的流量助推契合了政策倡导的乡村振兴方向，有利于彰显平台的社会价值。
但张同学还能火多久？绝大部分的人都还在观望。
张同学走红后，大量模仿其拍摄手法的“张同学各地分学”涌现，但多位受访者都认为，其走红路径无法复制。“张同学的走红是亿里挑一。”大卫称。
曹宇欣表示，相较于城市，乡村生活场景较为简单，创作者可以取材的内容也基本围绕着风景、劳作、食物、家人和乡亲们的互动等，选题环境较为局限。如果某个创作者能持续产出自成风格的差异化内容，就容易受到关注。但接下来其他人去模仿这个模式，很难受到同等的关注度。
一位接近平台方的人士表示，真正能持续产出优质内容的乡村博主，与粉丝的互动更有深度，很多梗是长期关注才知道的。
例如，在华农兄弟的视频中，弹幕会整齐刷起“你好漂亮”，这是华农兄弟找借口吃掉竹鼠前的口头禅；滇西小哥的评论区，更多是“盆鸡终于更新了”，盆鸡是滇西小哥的小名。滇西小哥的家乡有一种习俗，孩子出生时外婆家第一次来看望，带什么东西就取什么名字，这样孩子才能平安。而滇西小哥的外婆来看她时，拿了个盆，抱了只鸡。
该人士认为，在张同学的评论区，目前还是看热闹的居多。“乡村只是一个场景，归根结底还是要好玩、有趣，而李子柒等则是有文化展示的意味。”
在一次活动中，张同学曾对滇西小哥开玩笑：你要是到我们那儿，不到一个月可能账号就做没了。“为什么村口的小卖铺总是入镜，因为除了小卖铺没什么其他的可以拍了。”
相较于滇西小哥镜头下云南乡村的物产丰饶，东北乡村风光和物产相对萧瑟单调，这对博主的持续创作能力是一个巨大的挑战。
但乡村网红江湖从来不缺新鲜血液。农业农村部副部长邓小刚近日表示，2021年返乡入乡创业人员预计将达到1120万人，比2020年还增加110万人。
他们之中，或许就有新的“张同学”。
