白酒超10家酒企提价,茅台何时涨?(5)

2021-12-29 19:33     时代财经

除了五粮液和泸州老窖,众多酒企也在抢占千元价格带,竞争势头愈发白热化。在这轮涨价潮中,徽酒龙头古井贡酒宣布,调整古井贡酒年份原浆·年三十产品团购成交价,常规装42团购成交价调整为1400元/瓶,52团购成交价调整为1600元/瓶;虎年生肖版团购成交价调整为1800元/瓶,牛年生肖版团购成交价调整为2000元/瓶。

此外,舍得酒业将52%vol智慧·舍得(藏品)出厂价上调50元/瓶,动销保证金维持不变,终端建议零售价调整为1199元/瓶;水井坊52度典藏大师版整箱团购价提高50元,达920元/瓶,建议零售价调高200元至1399元/瓶。

酱酒热潮下,酱酒企业纷纷角逐千元价格带,高端酱酒均贴近飞天定指导价,君品习酒、青花郎、珍酒30批价接近千元,这轮涨价潮下,君品习酒和珍酒30也已宣布提价。

中泰证券认为,提价潮已形成,2022年提价及传导将为板块重要逻辑。高端酒未来几年仍将处于供需紧平衡状态,厂家对经销商支配能力较强;加上2021全年库存良性,动销旺盛,高端酒的低库存为其提价做好了渠道准备,提价有望得到顺利传导。

白酒分析师蔡学飞对时代周报记者表示,千元价格带消费市场对于品牌要求极高,因此,此轮涨价更多的是名酒在消费升级趋势下对品牌价格空间的提前占位,除了五粮液、国窖是属于品牌价值回归的价格自然上涨,大多数区域名酒都是补位式涨价,这些酒企千元价格带销量占比较小,涨价具有品牌形象展示与营销造势的目的。

"未来随着千元价格带的扩容,千元价格带会是名酒之间的竞争,价格因素让位于品牌、品质、渠道等综合价值,也会是中国社交性饮酒的重要核心价格带,占位千元价格带是中国名酒实现全国化与产品结构升级的必然战略与竞争焦点。"蔡学飞说。

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