"涨"声一片
涨价，是2021年白酒行业绕不开的关键词。这一年，白酒企业上演了一场"提价接力赛"，尤其是临近岁末，白酒又迎来新一轮涨价潮。
其中，贵州茅台（600519.SH）的一举一动最受瞩目。近日有机构表示，结合多方面渠道和茅台内部专家反馈，判断茅台公司可能酝酿一场大规模的市场化改革，不一定会直接提高出厂价，但是会通过增加直营、产品结构变化、渠道销售模式的转变等方式间接提高出厂价，收回经销商利润。
在白酒老大涨价预期不断升温之下，市场亦传出五粮液（000858.SZ）涨价的消息，但目前尚未正式官宣，而众多一二线白酒品牌则早已按耐不住，"涨"声一片。
11月以来，五粮液、泸州老窖（000568.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、剑南春等逾10家酒企宣布其核心单品涨价，在千元价格带掀起新一轮混战。其中，泸州老窖核心单品52度国窖1573经典装将于2022年1月全面提价，经销商结算价计划内由890提至960元、计划外提升至1080元，直追贵州茅台出厂价。
中金公司预计，2022年宏观经济边际向好支撑白酒需求，千元价格带加速扩容，高端酒企有望实现量价齐升。
白酒专家肖竹青对时代周报记者表示，知名白酒厂在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段，因为在涨价时间节点之前打款享受老价格，在涨价之后时间节点打款则按照新价格，所以一般经销商都会在涨价之前把整个春节期间所有的需求一次性打款进货。
"通过涨价压销量，这是知名酒厂利用品牌价值和强势地位争夺渠道资金的一种惯用手段。"肖竹青称。
茅台市场化改革博弈
市场化改革，贯穿茅台整个2021年。
