吕高冠则从全球视角对医美机构的发展拟出方向：“个人认为医美机构在服务端还是要做一些创新，目前市面上朗姿股份、伊美尔等都是区域性很强的大型连锁医美机构，未来需要通过轻医美走向社区化，海外目前就有很多社区化的小诊所。对于‘小而美’的诊所未来如何做好标准化、可复制性是资本对中游医美机构投资非常关注的点。”
医美营销渠道良币驱逐劣币显现
“《医疗美容广告执法指南》的落地，整体上提升了医美从业门槛，让医美从业者优胜劣汰，鼓励正规医美发展，打击的是不合法不合规乱象，医美线上渠道将会越来越规范，有可能真正做到‘良币驱逐劣币’。”美呗创始人兼CEO龚连胜接受财联社记者采访时表示。
对于未来医美营销渠道的竞争格局，龚连胜分析认为，随着医美消费客群的逐步低龄化，他们对医美APP的接受度越来越高，搜索引擎、垂直类医美平台以及综合性电商平台三大类将构成医美渠道的重要支柱。
（图注：医美线上营销渠道之一美呗）
具体而言，因垂直类医美平台的客群定位更精准，营销效率较高，有望成为未来民营医美机构的主要获客渠道，传统广告的市场份额或将逐步让步于互联网医美平台；随着用户的时间花费变化、在互联网平台的行为习惯的改变，医美线上渠道搜索引擎的占比会随之下降；综合性电商平台以其流量优势，在轻医美拓客方面更具优势。
据财联社记者了解，目前市场上的医美营销渠道商包括美团医美、阿里健康旗下天猫医美、京东健康，以及医美垂直领域的渠道商新氧医美、美呗、更美、悦美等。财联社记者从一位医美行业人士处获悉，目前美团医美在该领域已稳坐龙头，美呗、悦美等则在稳中求进，新氧则在提高机构门槛，洗牌加剧。
内容运营方面，目前医美营销渠道已在合规层面做改变。以美呗为例，上述人士表示：“美呗的内容运营更大的价值在于提供信息服务，已逐步建立了严格的审查机制，从机构、医生产品项目的资质认证到平台内容的审核，再到定期的质检与巡查等全覆盖。”
“一方面依靠微博、抖音、小红书、快手等平台，挖掘潜在市场；另一方面，我们会建立自身会员体系，抓复购，抓私域社群；此外，联合上游厂商、医美医院，建立起医美行业标准，树立美呗品牌权威形象与认可度。”谈及未来医美营销渠道发展规划，龚连胜以美呗战略规划讲述未来趋势。
