电子烟告别“无证裸奔”:洗牌在即小企业或出局 暴利时代终结(4)

2021-12-07 06:02     新京报

“近期国务院通知、国标、管理细则等各种消息密集出台,进程比大家预想的要快。我认为这对行业的长期健康发展是利好,电子烟行业很快迎来新的时代。电子烟行业纳入规范化管理的轨道,会进一步凸显行业的社会责任,以国家利益和消费者利益为根本出发点。”方辉说。

渠道整肃风暴或再度来临

多品牌强化渠道管控,电子烟暴利时代或将终结

管理细则的出台也给从业者和电子烟品牌带来一系列挑战。

方辉表示,《征求意见稿》对于现有的电子烟销售体系肯定会有一定冲击,各个品牌都需要去适应变化。“以铂德为例,我们一直在与代理、门店进行沟通,为电子烟新时代的来临做好准备。”

另一方面,渠道的整肃风暴也或将再度来临。

据媒体报道,即使在线上禁售之后,很多人依然可以在微商以及二手电商等隐秘渠道购买各类电子烟。这源于电子烟的暴利。据华创证券披露,悦刻一代电子烟套装(1杆2弹)成本70元,分销商拿货价120元,而终端销售价格可达299元。悦刻的陶瓷雾化芯烟弹一盒三颗成本价30元,代理商拿货价45元,零售价则为99元。

赵杨博也坦言,虽然2019年有关部门禁止了电子烟的线上交易,但是依然可以在微商和一些电商平台看到电子烟产品的销售,并且“比例也不低”,“国家的监管细则下来之后,能把这些非正规的渠道规范一下。”

在12月2日举办的政策吹风会上,国家烟草专卖局相关负责人表示,各类电子烟生产经营主体应依法全面关闭电子烟互联网销售网站或客户端,严格按照烟草广告有关规定规范电子烟广告,各类电商平台应全面关闭网上电子烟店铺并下架电子烟产品。

而对于品牌来说,赵杨博说,一方面将来产品要入驻统一的交易平台。另一方面,之后的线下渠道门店也需要有专门的经营许可证。一些学校周边禁销和未成年人的保护也要考虑。此外之前电子烟市场上的一些竞争乱象也会被规范。“比如一个商场可能开设十几家或者二十几家电子烟专卖店或者便利店,而像传统卷烟的许可证本身是有距离保护的,那么之后这种店铺密集的情况可能也会被规范。总之,对于品牌来说,看谁能够在终端渠道符合国家规定要求的前提下,长期经营。”

监管细则来临,一些品牌的应对工作也已经开展。赵杨博表示,《征求意见稿》公布之后,时雾一方面会积极地和自有工厂以及合作的代工厂进行更加深入的研发,“要升级技术,确保我们之后的产品满足国家要求。”另一方面,也开始对下游渠道进行点对点的精神传达。“告知下游终端,现阶段要做好进一步监督管理,严防严控售卖给未成年人电子烟的情况出现。同时也要求地方渠道负责人主动积极与当地烟草管理部门沟通,切实做到在渠道管理层面满足国家要求和标准。”

与此同时《管理办法》的配套措施和具体实施还有待进一步观察,有从业者表示,比如未来关于批发商环节,是开放性的还是像传统卷烟那样系统内部性的,还不确定。“现在细则还处于征求意见阶段,得等到具体办证的时候,才能知道具体哪些能做哪些不能做。”

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