上线4个月后,盒马邻里为何开始了区域撤离?(2)

2021-12-03 09:44  蓝鲸产经

而谈及广州、深圳闭店一事,该工作人员称,是基于各个业务的综合考虑,做出的业务调整,并非负面行为。

对此,唐大杰表示,在经受了疫情对线下服务业的打击后,社区店的缩减是可以理解的,这也有利于盒马的良性发展。阿里盒马天生的网络基因,在发展实体店方面仍需积累经验,重新论证"一站式"的可行性。

或是盲目乐观决策的结果

以社区电商模式作为新的业务突破口,却在推出四个多月后,出现区域撤离现象。这在香颂资本执行董事沈萌看来,背后的原因是盒马盲目乐观的决策,忽略对自身比较优势的合理评估。

"社区电商虽然在概念上正常,但是在商业上并不具备实际价值,社区电商主要以生鲜食品及日用商品为主,对物流仓储的要求极高,而社区电商在这方面与现有的零售商超等业态并不具有竞争优势,再加上社区的区域性无法发挥互联网时空没有局限的特性。"

据了解,盒马邻里刚上线时,不少人将其与社区团购等同来看,而侯毅也曾多次出面否认,表示盒马邻里属于社区电商项目,而非社区团购或者前置仓。

上线4个月后,盒马邻里为何开始了区域撤离?

那么,相比于社区团购或前置仓模式,强调社区电商的盒马邻里,具有怎样的优势呢?上述内部工作人员向蓝鲸财经记者表示,一方面是可以提供活鲜产品,另一方面,在盒马邻里的取货时间安排上更具优势,"早8点至晚8点这一区间可以满足消费者的早餐及午餐场景"。此外,在产品品质、价格以及履约率上,盒马邻里也有一定优势。

不过,据蓝鲸财经记者观察,消费者对于活鲜产品的需求,在美团买菜、叮咚买菜等平台上也能得以满足;而上述提到取货时间,目前除兴盛优选、多多买菜外,其他平台似乎也已陆续实现早8点前拿到货品的需求。

上线4个月后,盒马邻里为何开始了区域撤离?

事实上,在盒马邻里被爆出撤离珠三角之前,知乎已有相关话题"如何看待盒马邻里11月26日大规模关店",彼时,有网友表示,不理解这样的模式,"其他平台半小时到一小时就可以直接送货上门,而盒马邻里只能提前一天下单,第二天自提",这对于用户来说,不如直接去超市或同类型的生鲜店购买。

不过,也有网友对此表示惋惜:"盒马邻里让大众以更低的价格买到盒马鲜生里面的东西,而现在突然暂停服务真的不习惯。"

从消费者褒贬不一的评价中,我们可以直观感受到盒马邻里在行业竞争中的优劣势所在。而对于撤离一事,网络上也众说纷纭,有猜测是经营亏损所致,也有猜测认为是盒马要推出生鲜奥莱店予以取代,不过,盒马内部人员对此的回应是业务调整。

真相究竟如何,我们暂且未知。而在调整之后,盒马邻里又将以怎样的形态回归?蓝鲸财经记者将持续关注。