小米OV缺乏差异化优势,冲击高端仍需时间
除苹果外,Counterpoint Research并没有给出其他品牌的具体数据。
但CINNO向观察者网提供的数据显示,10月OPPO与vivo智能手机销量(不包括realme和iQOO)排在苹果之后,分列第二和第三。两家的销量同比及环比均有不同程度下滑,其中OV销量环比下滑幅度4.8%-5.7%,同比下滑幅度3%左右。
在高端市场方面,OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro 摄影师版,而vivo则是在9月发布了X70系列,但两款新产品并未带动OPPO和vivo在5000元以上的高端市场份额有显著的增加。
从华为剥离出来的荣耀,10月智能机销量虽然环比下滑6%,但同比仍呈现小幅正增长,是国产安卓TOP品牌智能机销量同比唯一正增长,主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列。
荣耀自今年6月发布荣耀50系列后,其销量持续增加,加上8月上市的高端机型Magic 3和入门级荣耀Play 5系列的更新版本,帮助其三季度实现环比和同比的正增长。与此同时,在9月份和10月份,荣耀开始陆续布局旗下千元入门级和2000元价位段的产品。
在分析师看来,荣耀离开华为后,加快中高端重点产品的更新迭代,目的是稳固并抢占更多市场份额,毕竟在目前属于红海的中国智能手机市场,不进则退。
数据来源:CINNO Research
今年二季度,小米曾一度超越超越苹果成为全球第二。但在10月份,小米手机销量环比降幅12.6%,同比降幅25.8%,在Top5品牌中环比、同比降幅均最大。
CINNO Research分析师认为,这主要因小米8月周年庆促销带动消费提前,另外三季度上市新机型MIX 4及Civi上市后销量表现不及预期。
小米销量下滑,与苹果推出新机也有关系。
小米集团总裁王翔三季度业绩电话会上表示,小米手机三季度市占率有所下降,主要与iPhone 13表现强势有关。据Canalys数据,三季度小米在全球的市占率为13.5%,从第二滑落至第三。
最近两年,在华为因芯片逐步退出高端市场后,小米、vivo和OPPO均开始向高端市场发起冲击。但目前来看,一旦iPhone采用降价策略,国产手机厂商在高端市场立马就变得“不香”了。
吴怡雯向观察者网表示,首先,国内手机厂商处于一个向上冲击高端的过程中,品牌建设需要时间。而苹果处于一个向下调整价格的状态中,势能相对更强。其次,目前国内手机厂商的竞争点集中在影像系统,诚然做的都不错,但缺乏差异化竞争。与之相对,苹果的自研芯片以及丰富且具备粘性的iOS生态系统是iPhone重要且独特的护城河。
她认为,目前,对国内手机厂商,有一个机会点,那就是折叠屏手机。根据供应链消息,苹果会在2023年以后发布折叠屏手机。而国内厂商在折叠屏手机上的布局早于苹果。能否在这一产品形态上占得先机,对国内手机厂商在高端市场的发展十分重要。
为提高自身的差异化竞争优势,小米、OPPO、vivo近期相继传出要自研手机芯片,不过不是SoC,而是做图像信号处理的ISP芯片。
吴怡雯向观察者网指出,自研芯片对手机厂商非常的重要,除了差异化竞争之外,还能在供应链的博弈中取得更多的筹码,以及提升自身的利润空间。芯片的研究需要时间和资本的长期积累。与SoC相比,ISP芯片的门槛相对较低。而攻下ISP,也是为SoC打下基础。另外,ISP与国内厂商主打的影像功能直接相关,对国内厂商冲击高端有直接帮助。所以,从投入与短期产出角度看,也是比较自然的选择。