证监会也坐不住了!慕思上市遭监管追问:洋老头是谁(2)

2021-12-01 10:00     新浪网

对于这个占据C位的老头到底和慕思是什么关系,甚至是否真实存在,市场上争论已久。

一开始,因为这个“所到之处皆是老头”的广告画面,多数人以为慕思床垫是这个老头创立的,是个洋牌子。

床垫产品竞争一向激烈,品牌对外宣传不外乎两招:科技和国际化。一类企业专攻产品的技术含量宣传,比如太空技术等等,另一类企业则专攻产品的国际化形象,动辄来自法国皇家、意大利潮流设计师设计。慕思就是后者。

在慕思早期的网页上,广告上的白胡子老头是来自法国的睡眠专家,慕思公司的官方英文名叫de Rucci ,官网中表示品牌就是以创立慕思的法国设计师de Rucci命名的。广告里写道“源自1868年”“法国皇家设计师”,不断营造其法国品牌的感觉。

不过,现代意义上的床垫发明于1920年,慕思没有道理在同治年间,就把一战后的东西做出来吧……这脸打的,也忒没文化了。

很快,关于慕思的质疑虽迟但到。当时就有自称是慕思前员工的人出来爆料,说慕思就是个假洋品牌,再加上“达芬奇家具洋身份造假事件”的影响,慕思公司迅速调整了宣传策略,不再提“源自1868年”,而是改为“来自1868年的眷恋”……

小编觉得,慕思眷恋的不是1868,而是这个老头吧,毕竟随着慕思越做越大,老头的广告也形影不离地跟着公司业务走向海外。在海外,无数外国网友都“邂逅”了这位洋老头,并且都表示这呆滞的凝望令人瘆得慌。

不过现在来看,过去这么些年,慕思也不纠结于给自己上洋妆了。在IPO资料上,慕思大大方方说明了:自己就是一个在东莞建立的国货牌子。

归根结底,这个洋老头就是我们常见的“白猴子表演”:国内的企业,常常会招募长着金发碧眼的歪果仁,来扮演成各式各样的角色,比如平面广告上的国外专家、楼盘开业的外国合作方代表,时尚派对里的欧洲名流,以此来提升自己的国际气质。

听起来很滑稽,但不得不承认,这是我们几乎每天都能看见的景象。

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