换句话说,你用来"治秃"的钱,其中有一半是用来找到"秃头的你"。
可以印证的是,雍禾医疗的前五大供应商并非植发的原材料,几乎全都是提供推广服务的相关平台。
另一方面,在研发上,公司的投入几乎可以忽略。据招股书披露,2018年、2019年及2020年,雍禾的研发开支分别为780万元、890万元及1180万元,分别占总收入0.83%、0.73%、0.72%,连续三年不足1%。
这么一看,植发这门生意又是重营销轻研发的。
虽处行业第一,但难言有竞争优势
招股书显示,2020年雍禾医疗营业收入14亿元、接受植发医疗服务患者人数5.1万人,在全国拥有51家植发医疗机构、注册医生189人,这些数据都是行业第一。
在快速扩张下,雍禾医疗面临最大问题在于上面提到的近50%的销售费用率会不会长期伴随着公司,从而陷入增收不增利的陷阱中。
2018-2020年,雍禾医疗的植发客户确实增长的不错,由2018年的35177人,增至2019年的49851人,进一步增长82.7%至2020年的91069人。
据弗若斯特沙利文数据,2020年我国植发手术量约为51.6万例,市场渗透率仅为0.21%,更多的人宁愿选择秃着。
数据来看,虽然雍禾植发已居于植发赛道的绝对领先地位,但这样的行业地位并没有为公司带来品牌溢价。
那么,处于行业头部的雍禾医疗为何要稀释大部分利润去投放那么多广告?