银行系电商“冷落”双11 依旧以分期、积分抵扣为主

2021-11-03 09:26     北京商报

10月底,今年的"双11"战火就已被点燃,"跨店凑单、直播带货、抢折扣券……"在众多互联网电商平台狂轰乱炸卖力宣传的同时,银行系电商依旧表现淡定。11月2日,北京商报记者调查发现,目前仅有极少数银行系电商平台挂出了"双11促销"的字样来吸引消费者,在参与方式上也依旧以较为单一的积分抵扣、信用卡分期为主。十年发展期将至,银行系电商平台如何在功能建设、产品体系、客户体验、仓储、物流等方面做好提升,仍需要诸多探索。

银行系电商“冷落”双11 依旧以分期、积分抵扣为主

不以盈利为主要目标

自2012年开始,银行系电商平台的发展已经走过了第9个年头。发展至今,有的银行系电商平台已经销声匿迹不见踪影,只有少数如建设银行旗下"善融商务"平台、工商银行"融e购"等平台还在运行。

北京商报记者梳理发现,目前上述两家国有大行系电商平台均下设个人商城以及企业商城。在"善融商务"个人商城平台,该平台打出了"双11"狂欢聚惠,全场满3000送牛年酒酒具一套(限量10套)预热字样吸引消费者眼球;在企业专区则推出了对公金融市场交易业务专项营销活动,活动时间为11月1日-12月17日。

"融e购"个人商城主要向消费者展示金融、黄金珠宝、跨境购、食品、粮油、生鲜等多个类别的商品,但并未打出"双11"宣传字样,在企业商城中,"融e购"向企业提供e采购、e资产、e融通、司法拍卖、跨境贸易多项服务,但也未打出"双11"宣传字样。

北京商报记者注意到,和往年不同的是,今年"善融商务"和"融e购"均推出了乡村振兴专区,加大了助农扶持力度,但同样的产品价格却较互联网电商平台无明显优势。例如一款正在销售的助农红枣产品,售价为15元,虽然已被标注为爱心价,但在某互联网电商平台上,该款产品最低售价为12元。除此之外,对比互联网电商平台动辄上千的销量而言,银行系电商平台的销量依旧较为惨淡,累计销量为0的商品屡见不鲜。

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