时光公主×西安博物院 以游戏赋能传统文化之美

2021-09-23 09:00     互联网

对于IGG来说,《时光公主》算是其首款"发力全球"的女性向游戏。不少人猜测,它的出现或许将再次点燃女性向市场。

后来的事实证明,这个猜测的确成真了。

自8月20日在国内正式上线后,《时光公主》就爆发出了不俗的市场热度,不仅在AppStore上占据免费榜第一,相关微博话题的阅读量也高达7亿,登上游戏热议榜第一。考虑到游戏本身仅专注于女性向领域,能获得如此高的热度,也侧面验证了《时光公主》在女性向赛道的前列地位。

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对于不熟悉《时光公主》的人而言,这样的情况可能会让人感到有些意外,但若把视角放宽到整个女性向市场,《时光公主》可能是在内容表现和本地化运营策略上做得十分深入的游戏之一。

先前,游戏在海外就凭借着创新且高品质的游戏内容,以及恰到好处的本地化运营,在高手如云的市场中实现了突围。如今,IGG继续把这套成熟的打法复刻到国内,在中秋节到来之际,邀请此前火爆全网的"水下洛神"何灏浩设计全新舞蹈《飞天》,并正式与西安博物院展开联动,为玩家带来基于传统文化创作的全新内容。

时光公主×西安博物院 以游戏赋能传统文化之美

而透过这一系列的内容,我们也得以一窥《时光公主》在传承传统文化方面的探索与进阶。

与"水下洛神"演绎国风舞蹈,

线上线下还原中式美学

对于何灏浩,多数人也许并不陌生。今年年中,何灏浩在河南卫视所表演的水下舞蹈《洛神水赋》播出后,瞬间全网刷屏,甚至引得外交部的点赞。某种程度上,这也说明了舞蹈作为一个多元的艺术载体,本身也具备文化传播的能力。也因此,舞蹈实际上成为了本次合作的基石和纽带。

《时光公主》本次的联动活动上线正值我国传统节日--中秋节到来之际,"水下洛神"何灏浩也结合这一节点,为《时光公主》设计了全新的中秋舞蹈《飞天》,并亲自担任动捕演员,将舞蹈制作进游戏中。

通过与现代舞者的结合,《时光公主》正尝试让传统文化大放异彩。为此,官方除了借助高精度的动捕设备精细捕捉古典舞蹈的细节外,还特意采用了中秋特定服饰--"玉兔"作为角色的主题服饰,以此来展现中式古典舞蹈的魅力。

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但对于作为动捕演员的何灏浩而言,要在服饰妆容、舞蹈仪态上有文化张力地去演活"玉兔"这种神话形象,其实并不容易。而得益于《时光公主》高精度的人物建模及其精细的中秋服饰设计,何灏浩在创作舞蹈过程中也获得了不少灵感,最终呈现出带有古典唯美意境的《飞天》。

自游戏在国内上线以来,这是《时光公主》首次尝试以舞蹈的形式,将游戏内容与传统文化节日进行结合。而线上线下并行的策略也最大化了此次联动的传播效果,不难看出官方深耕本地化的决心和诚意,以及对国服玩家的重视。

更何况,近年来国内文化复兴浪潮不断,其中又以汉服圈最为热闹。相较于男性用户,女性用户则是这股国风传承和弘扬的主力军,她们对于带有传统文化内容的服饰更感兴趣。而作为一款女性向游戏,《时光公主》本就在女性市场上具有天然的优势。

官方选择在线下还原联动服饰,又与何灏浩推出唯美国风的《飞天》舞蹈,不仅很好地在女性玩家圈子得到广泛传播,也让玩家得以通过线上线下多种方式更近距离接触传统文化,加深了玩家对于传统文化中蕴含的美和力量的理解,进一步普及和弘扬了中式美学。

让潮流与国宝结合,

换个角度"解锁"盛唐文化

本次《时光公主》与西安博物院的联动,也是西安博物院首次与游戏联动。作为陕西省一座集博物馆、名胜古迹、城市园林为一体的博物院,西安博物院自2007年对外开放以来,便以展示的唐代珍贵文物而闻名。

目前,西安博物院现有馆藏文物超12万件,其中又以被称为镇馆之宝的「金背瑞兽葡萄镜」最为出名。而此次《时光公主》联动的对象,正是「金背瑞兽葡萄镜」,以及其它有着深厚历史背景的古文物。

「金背瑞兽葡萄镜」是唐代女皇武则天赐给有功之臣的高级礼品,其背上的花纹图案不仅完美再现了唐代生活"花舞大唐春"的意境,且本身精湛的工艺和奢华的造型,也是唐代盛世文化的一个缩影。

时光公主×西安博物院 以游戏赋能传统文化之美

为了尽可能还原「金背瑞兽葡萄镜」,《时光公主》团队携手西安博物院做了大量的考究打磨工作,无论是镜中凸起的一对追尾式双兽,还是内区八只神兽与缠枝蔓草嬉戏的景象,亦或是外侧八个菱瓣相互缠绕的花枝,都得到了完美的复刻。

与此同时,团队还以博物院藏品「三彩贴金文官俑」以及「彩绘胡姬俑」作为灵感来源,结合现代游戏新潮的表达方式,创作出了「平湖秋月」和「蝶影嬉春」两款联动服饰,以及相关的联动周边、表情包等。

时光公主×西安博物院 以游戏赋能传统文化之美

从实际呈现的效果来看,《时光公主》很好地把官俑的柔美古韵和胡姬俑的活泼娇俏传达了出来。

在传承和弘扬传统文化上,《时光公主》并没有局限于游戏内,而是深入到文物修缮等更为复杂的层面。为此,官方还特别邀请了西安博物院修复部副部长徐诺,以纪录片的形式为玩家细致展示文物修复的过程。

近年来,联动已经成为了传统文化破圈的主要方式之一,《时光公主》与西安博物院联动,一方面能通过自身的影响力,让更多年轻人在体验游戏内容的同时,了解内容背后所包含的盛唐文化。

另一方面,互动叙事的玩法已经成为了近年热度日益高涨的新锐品类,好的互动叙事能让传承和弘扬传统文化的工作变得更加高效和简单,最终实现寓教于乐,激发玩家自主学习的兴趣。

而在《时光公主》中,这种优秀的互动叙事能力表现在第一视角下所带来的深度故事体验,这能极大提高玩家对故事内容的认知。从这个角度来看,《时光公主》身上优秀且新潮的互动叙事方式与传统文化结合后,也帮助了后者更好地在年轻圈层弘扬,为文物"活起来"注入了新的动能。

让全球玩家见证中国文化之美

作为一款画风、玩法与国内一般女性向游戏完全不同的游戏,《时光公主》自宣布回归国服起,就引发了外界的广泛讨论。

但回顾《时光公主》在国服的上线及后续发展,其身上不仅没有表现出水土不服的样子,反而还通过不断推出的游戏内容,以及游戏外的一系列的国风营销,成功打动了玩家,也重塑了中国女性向游戏市场的格局。

比如在产品刚刚在国内公测之际,官方团队就倾力打造一部史诗音乐剧,并借此机会让游戏中的两位传奇女性--武则天和玛丽王后相遇,以跨次元壁的方式讲述了两位传奇女性的一生,成功抓住了玩家的眼球。

实际上,在全球市场,《时光公主》的影响力早已被验证。去年下半年,游戏刚上线海外市场就成功登上了60个国家/地区的iOS免费榜TOP10,成为了女性向赛道上一匹绝对的黑马。官方公布的数据也显示,截至今年6月份,《时光公主》海外游戏注册用户数已经突破980万,月活跃用户(MAU)逾100万,在同类型手游中一骑绝尘。

总体来看,良好的市场数据反映出《时光公主》本身优秀的玩法、品质以及影响力,而这些优势也足够支撑其作为传统文化弘扬的良好载体,从而能够帮助中国文化及更好传递给全球玩家。

甚至随着后续内容的更新,《时光公主》还有望推动中华传统文化与精品内容进行深度融合,打造能够影响世界的中国文化符号。届时,我们对它的印象或许将不仅仅是一款游戏,而是一个全球玩家了解中国文化的崭新窗口。

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