竞争“白热化”营销费用激增 子不语有点亚马逊平台“依赖症”(3)

2021-08-13 09:57  投资者网

面对日益增长的库存和存货周转天数,子不语的亚马逊店铺近期是否面临较大压力?公司如何应对第三方平台账号被封的风险?对此,《投资者网》致函公司相关负责人,但并未收到对方的回复。

"如果店铺被封,在库存较多的情况下,大多数卖家会转海外仓,只不过亚马逊和海外仓两边都要收费。"跨境电商资深业内人士罗葛8月9日对《投资者网》称。

不过,也有业内人士李丽8月5日向《投资者网》透露,"六七月份有关亚马逊整改封号的新闻中,并未看到子不语在列,子不语多账户多品牌的策略目前看效果还可以,相对来说受到的冲击较小。"

实际上,相比跨境电商服饰巨无霸品牌SHEIN在欧美的无人不知,子不语更像是隐形的品牌王国。在海外网站上,人们很难找到"子不语"这个名字,因为子不语是以超过1000家不同店铺和151个差异化品牌的方式存在。

广告营销费激增

子不语也有自己的优势。截至2020年,子不语已自主设计了151个品牌,其中20个年销售额超过1000万元的热销爆款产品,成立至今,子不语已打造超过2500件热销产品,目前,公司每年设计及推出超1万种新服饰。

不过,如今站在镁光灯下的子不语曾有过一段黯淡的时光。

面对引流成本居高不下的淘宝,2014年子不语CEO华丙如决定出海转型跨境电商。有别于一般跨境电商全品类铺货模式运营,子不语则在同一个品类不同扩展风格,如欧美风、黑人风、网红快时尚风等迎合不同人群的需求。不过,在转型过程中,产品本地化成为最大的挑战,如何设计出符合国外人审美的衣服成为了公司当时面临最棘手的问题。