临近七夕，花西子、完美日记、纪梵希等美妆品牌开启营销混战。限定款礼盒、定时优惠活动、牵手当红明星推广……对于有着丰富营销经验的"花西子们"来说，这类节日营销推广已经不是难事。在业内人士看来，营销让花西子这类依托于网络流量兴起的美妆品牌在短期内迅速打开市场，博得消费者眼球，为产品拓开销路，然而，这对企业来说并不是长久之计。如何平衡营销与研发的投入，避免因依赖代工生产带来的质量问题成为这些新兴美妆品牌未来竞争的核心点。
开启营销混战
临近七夕，各彩妆品牌坐不住了，纷纷砸钱营销圈流量。近日，花西子联合时尚芭莎、中国十大化妆师推出七夕定制礼盒"天作之盒"；同时联合品牌大使袁弘、张歆艺推出七夕特别宣传短片，开启电梯广告宣传。此外，花西子旗舰店也上线七夕产品宣传及多种优惠活动。同时，完美日记、纪梵希等品牌也都针对七夕制定营销策略，推出限定礼盒、上线七夕狂欢优惠活动等。
从淘宝销售数据来看，这些美妆品牌的七夕节日营销有着不错的效果。淘宝销售数据显示，目前花西子七夕"天作之盒"礼盒月销量为2万+，付款人数为2.4万人；完美日记七夕限定礼盒目前处于售罄状态；而纪梵希七夕礼盒月销量达8000+。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，七夕这样的节日是商家重要的营销活动节日，美妆品牌重视这个节日，开展促销活动是应对竞争，巩固客户所必须的策略。
