在线上，鸿星尔克直播间当天卖出了超过1亿元的货，微博上有人给鸿星尔克官微充了120年的会员；而在线下门店，有人购买了500元的鸿星尔克产品，却甩下1000元转头就跑。
在全国各地的鸿星尔克门店，这股消费的热情被命名为“野性消费”，一度被人遗忘的鸿星尔克在万千网友的追捧下，成为了国货之光。
鸿星尔克被追捧的首要大背景是，国货崛起已经成为了不可阻挡的大趋势。这一方面是因为中国制造的技术水准早已和国际大牌没有差别，另一方面也是国货开始有意识地打造品牌的结果。
更为重要的是，对于当下的中国消费者来说，面对充满不确定性的逆全球化浪潮，将爱国之心寄于购买国货上，也是寻求身份认同的一种表现。
告别假冒伪劣、不断加持文化元素、价格差异的竞争力……这些因素的汇聚，本来正是属于中国品牌转型升级的天时地利人和。环顾当下取得成功的全球化品牌，无一不是经历了这样一个从国内风靡到全球流行的过程。
