鸿星尔克发紧急通知:请求大家赶紧退款!(3)

2021-07-29 16:50     网易

但是,也正是以鸿星尔克为起点,我们看到,野性消费的浪潮开始逐渐偏离航道,其所强烈赋予的“国货”属性,正在把品牌强行从商品属性中剥离出来,成为一种表达情绪的攻击性工具。

鸿星尔克发紧急通知求大家退款,这种攻击性已经表现得非常明显:在鸿星尔克直播间之外,从国货到全球品牌的直播间几乎全面沦陷,多位其他运动品牌的主播甚至被网友骂哭。即使是上一届的“国货之光”李宁和安踏,同样未能幸免于网友的指责。

甚至“圈外”的小米公司董事长雷军,也只好赶紧在微博上发布穿着鸿星尔克鞋的照片以“自证爱国”。

鸿星尔克发紧急通知求大家退款,好在,鸿星尔克的管理层保持了清醒。在网友买爆直播间之后,鸿星尔克董事长吴荣照很快出来呼吁理性消费。很显然,对于吴荣照自己来说,成为是否爱国的标尺并非是一项殊荣。

相反,对于一家公司来说,这样的绑定,事实上暗含的逻辑是道德的绑架,这意味着这家企业在未来的每时每刻都将面临放大镜式的道德考量;人无完人,企业更是在动态的市场环境下经营,没有人能够保证自己永远是道德楷模;事实上,在网友苛刻的道德神坛上,即使是鸿星尔克,也因为捐款流程问题差点遭遇口碑翻车。

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