啤酒企业的高端化布局
近日，百威面向分析师举行的业绩会透露，百威等多个品牌已经涨价，不同品牌具体涨幅不同。业内预计百威不会是这个夏天唯一宣布涨价的啤酒品牌，其他品牌的涨价或许已经在路上。
安信国际认为，从去年以来，大麦、玻璃、纸箱、铝罐等原材料价格均出现显著上升，行业提价是大势所趋，此外，多名业内人士和行业机构均给出了中国啤酒公司今年或因大麦、包装材料等成本受压而提价的预期。加之天气渐热，啤酒行业进入旺季，这些因素都或将成为啤酒企业股价短期催化剂。
另外，各大啤酒企业也正在尝试通过多种方法运营推广高端产品。记者注意到，5月10日，华润雪花的官方微信公众号"雪花匠心营造"更名为"雪花啤酒高端系列"。5月20日，该官方微信公众号推出一篇关于"雪花高端啤酒"的文章，并且提出"重新出发"，文章所提及的华润雪花高端产品包括匠心营造、花脸啤酒、黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤。华润啤酒在和喜力合作后，不断发力高端化，逐步形成新脸谱、SuperX、匠心营造、马尔斯绿四大核心中高端产品。
不只是华润啤酒，近来，不少啤酒企业发力壮大高端啤酒阵营。近日，燕京啤酒天猫官方旗舰店上线了一款"狮王世涛"，这是一款酒精度5.2度以上的246毫升装精酿啤酒，定价199元/6瓶，促销价129元/6瓶。燕京啤酒表示，通过"狮王精酿"独立品牌的推出，将会加速调整中高端产品结构，推出更多品质精酿啤酒新选择，在不断创新中重现经典，满足消费者对精酿啤酒的自我喜爱选择，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受，并用精细化酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费。
