原标题：提价、推新品，啤酒企业的"高端"之战
5月24日，华润雪花啤酒(中国)有限公司在其官方微信公众号发布消息称，推出超高端产品"醴"。（5月27日，记者注意到该公众号删除了该篇文章）同在5月24日，"醴"上市品鉴会在北京市观复博物馆举行。华润雪花啤酒称，"醴"丰富了高端宴请的酒类选择，也是高档礼赠的优选。截至发稿前，在雪花啤酒公众号链接的京东商城雪花官方旗舰店里，该款产品正在售卖，产品采用礼盒包装，每盒中包含2瓶999ml产品，售价999元/盒。
华润雪花啤酒相关负责人对记者表示，由于这款产品目前产量非常有限，每个月能供销售只有几千套，目前产量仅剩几百套，因此只在部分渠道发售。
啤酒营销专家方刚对新京报记者表示，华润雪花推出的这款产品，象征意义可能大于市场意义，但这给了行业一个积极的信号，抢占高端啤酒市场乃至进入百元以上的高端啤酒阵营，已经不是一家啤酒企业的事情了，而是整个行业的共识。
啤酒行业迈入"量跌价升"的发展阶段，从过去的"销量至上"到现在的"产品高端化"已成为行业共识，加之啤酒旺季即将来临，各大啤酒企业"厉兵秣马"，抢占时机借势布局高端啤酒市场。
值得注意的是，在资本市场上，近来各大啤酒企业也颇受青睐，以几家头部啤酒企业为例，重庆啤酒、华润啤酒、青岛啤酒A股，青岛啤酒H股、珠江啤酒、燕京啤酒股价近一年涨幅分别为210.57%，73.5%、73.39%、61.9%、45.41%、24.03%。中信证券研报称，啤酒行业高端化正迎来进一步的加速，各家公司积极进行产品结构升级及提价。虽然短期因素影响下可能会有业绩和股价的扰动，但中长期持续看好高端化下的利润改善。
