雷军的最后一战:小米造车如何落子(2)

2021-05-15 15:08     搜狐

千亿现金资源够不够?

相比其他的造车新势力,小米在资金方面的起点已经足够高,至少不至于像部分企业那般,在PPT阶段就因为资金链问题而“胎死腹中”。

根据小米集团发布的公告,小米拟成立一家全资子公司负责智能电动汽车业务,而雷军将担任该业务的CEO。此外,小米还披露,对造车业务的首期投资为100亿元人民币,预计未来10年的投资额为100亿美元。

雷军称,小米造车最大的底气,是“亏得起”,因为小米有充足的现金储备。根据小米2020年报,截至2020年12月31日,小米拥有的现金资源总额超过1000亿元。

但需要指出的是,这里的现金资源包括但不限于现金及现金等价物、受限制现金、短期银行存款、按公允价值计入损益之短期投资以及长期银行存款。

蔚来初创之时,李斌曾扬言没有200亿不要造汽车,但蔚来烧钱的速度还是超出了所有人的预期。数据显示,2017-2020年,蔚来的净亏损分别为49.85亿元、96.39亿元、112.98亿元、53.04亿元。2016年以来,蔚来的累计净亏损约为337亿元。

而恒大汽车称自从进入新能源汽车领域以来,累计投入已经达到437亿元,不过,目前恒大还没能造出一台整车。

小米造车需要投入多少钱才能真正进入量产阶段,目前尚无法确定,但可以肯定的是,造车业务产生的巨大资金压力,将是小米未来不得不面对的挑战。

而且不要忘了,对于小米而言,手机业务的研发投入也依然重要,毕竟这是小米的基本盘。

一位小米内部人士告诉记者,小米不太会把手机研发人员调整到汽车部门,因为手机和汽车的产品形态不同,而且虽然手机、AIoT业务即将触碰天花板,但目前仍处在一个平稳的上升期,也没有太多人可供跳动。未来,小米的汽车部门会另起炉灶,只是现在会先调集一部分人把架构搭起来,后续再从市场吸纳人才。

所以,小米的现金资源储备,并不是全部支持到汽车业务,未来考验小米的,将是其持续的盈利能力。

从2020年年报来看,小米去年实现营收2458亿元,经调整净利润为130亿元,净利润率约为5.3%。从互联网行业的角度来看,小米的净利润率并不高。

这是因为2018年5月,小米作出承诺,从2018年开始,每年小米整体硬件业务(包括智能手机、IoT及生活消费产品)的综合净利率不会超过5%。如有超出的部分,都将回馈给用户。

据小米披露,2020年,其硬件业务的综合净利润率为正,且小于1%。要知道,小米硬件业务的营收占比接近九成,以2020年为例,小米约62%的营收来自智能手机业务,约27%来自IoT与生活消费品业务。

不过,相比其他的造车新势力,小米在资金方面的起点已经足够高,至少不至于像部分企业那般,在PPT阶段就因为资金链问题而“胎死腹中”。

小米的长短板

技术和供应链,则是小米汽车接下来要发力的重点。在技术方面,小米虽然也有积累,但都是一些不太核心的应用专利。

业界普遍认为,造车遵循的是木桶理论,只要有一个短板,其他的长板都会受到影响。而在新能源汽车的资金、用户、品牌、技术、供应链和渠道等主要方面,小米的长板、短板也可窥见。

除了资金,在品牌、用户方面,也是小米的强项,雷军称,在思考是否造车的过程中,米粉们给了他最大的鼓舞。事实上,随着一些忠实米粉的年龄增长,小米的产品从年轻人第一部手机到第一辆车的过渡,也会显得十分自然。而小米庞大的用户基础,足以支撑小米汽车第一阶段的销量。

有业内专家对21世纪经济报道记者分析称,小米造车的逻辑是讲得通的,一方面,小米从手机起家,慢慢延伸到AIoT智能家居的生态,未来汽车也是其中关键一环;另一方面,围绕未来小米目标消费群体的成长经历,从小米手机到小米汽车,也符合他们的成长曲线,迎合他们的需求。

另外,在渠道上,截至4月3日,小米已经开设了5000家小米之家。在经过去年的一系列调整后,小米已经摸索出一套新的线下零售商业模型,可以实现对小米之家数字化及标准化的管理。小米中国区总裁卢伟冰去年底也立下目标,要在未来一年内,让中国的每个县城都有小米之家。

而一位接近小米的行业人士告诉记者,小米之家未来也会成为小米汽车的销售渠道,因为小米之家大多数的门店都开在核心商圈,卖小米汽车只相当于门店增加一个展示台,没有任何额外的成本。

技术和供应链,则是小米汽车接下来要发力的重点。在技术方面,小米虽然也有积累,但都是一些不太核心的应用专利。根据智慧芽数据显示,目前小米与汽车有关的专利为834件,其中发明专利超过96%,集中在无线通信网络、电子数据处理、数字信息传输、图像通信、交通控制系统、距离测量、导航等领域,汽车的零配件专利占比较低。

国家知识产权局的信息则显示,小米的汽车专利中60%以上是智能座舱方面与行车安全方面,包括如后视镜调整方法、自动导航服务、车内驾驶安全监控等。

至于供应链上,小米汽车首先要做的是成熟硬件资源的整合。一位行业人士表示,小米在手机行业摸爬滚打十年,对制造业已经十分熟悉,尤其是其间曾因供应链问题陷入过危机,所以在造车业务上,小米对供应链的管理也一定会十分重视。

十年前,在创办小米之前,雷军之所以选择手机赛道,是因为他发现,中国制造业并不是做不出好东西,而是在品质和效率上有待改善和提高,尤其是商业效率的低下,直接导致手机产品价格过高。

雷军通过将互联网模式和实体经济的结合,很快就让小米手机成为了中国智能手机市场的第一名。雷军曾多次表示,小米最大的成就就是像鲶鱼一样推动了整个手机行业的发展,并和同行一起,把所有山寨机都干翻了。

但在高速发展五年后,2016年,小米的手机销量滑落谷底,虽然小米后来又重新振作起来,但这次危机,已经让小米濒临“死亡”。雷军后来在总结这次危机时表示,“这证明光有互联网思想远远不够,如果我们对传统制造行业的经验缺少敬畏之心,缺少愿意学习的心态,我们打不赢这场仗。无论我们掌握了多么先进的武器,如果没有良好的基础一定会输的。”

2020年,雷军在一个公开场合也表示,过去十年中,小米虽然刚开始对制造业也很重视,但是重视程度依然不够。所以过去几年,小米做的最重要的事情就是认真补课,认真向制造业的大公司、先进公司学习。而小米这些年在制造方面补的课,或许都能应用到汽车制造上。

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