酷狗音乐因诱导重复消费被点名 粉圈自嗨为平台创收(4)

2021-05-07 09:28     蓝鲸财经

记者注意到,排在榜单前几名的公会组建者有明星的后援会、应援站等粉丝组织,也有具有一定购买力的忠实粉丝。有的公会可以贡献超过三成的销量,总量超过130万。

而公会内部,还会有粉丝团成员购买数量排行榜单,在购买量大的粉丝公会中,排在前二十的粉丝,单人购买量基本都数以千计。

某位曾经混迹粉圈的用户告诉记者,很多时候,在粉圈内部,在冲销量方面很容易失去理智。"大家都在晒单,一买都是好几十,甚至好几百张,还会有人不停地催促,希望能尽快解锁福利。在这种情况下,很难克制住购买的冲动。"

事实上,不只是酷狗音乐,QQ音乐、网易云音乐等平台也都设有专门的粉丝活动。

业内人士分析认为,在某种程度上,粉丝活动的引入对于平台拉新、增加用户粘度等是有一定促进作用的。只要有一家音乐APP做了这种活动,其他平台就会跟进,毕竟这类活动带来的收益是显而易见的。

目前,国内在线音乐市场的高速增长期已过,开始进入存量竞争阶段,头部平台只剩下腾讯音乐和网易云音乐,"一超一强"的格局趋稳。

业内普遍认为,在后版权时代,国内在线音乐平台的比拼重点将成为如何占据更多的用户时长。毕竟,谁能吸引并留住用户,谁就能占据更大的主动权。

而这其中,粉圈又是一大特别的存在。酷狗音乐平台还有歌手排行榜,用户通过贡献能量值来为自己喜欢的歌手打榜;而获取能量值的办法包括每日签到、VIP每日能量福利、播放歌曲60秒、评论分享帖子等,种种行为只有一个目的,就是吸引注意,让用户的注意力停留在该APP上。记者注意到,歌手排行榜上前十名几乎全是当红的流量明星。

根据腾讯音乐最新财报显示,截至2020年底,平台MAU超6.2亿;2020年第四季度,在线音乐付费用户达5600万,同比增长40.4%,环比净增长为430万。网易云音乐披露的数据显示,截止2020年12月31日,该平台注册用户达8亿,并且超9成活跃用户年龄在29岁以下。

不过,值得注意的是,音乐平台应该有一定的社会责任感,对于粉丝行为,应该正确引导,而不是煽风点火,不断诱导消费,从中获利。

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