酷狗音乐因诱导重复消费被点名 粉圈自嗨为平台创收(3)

2021-05-07 09:28     蓝鲸财经

面向粉丝,酷狗也有不少榜单,包括专辑赠送榜、铁粉榜,榜单上还有踢榜功能,榜单中的前三名头像下设有"踢榜"按键;而要想成功踢榜,就必须要比其原有的数量多。拿肖战《光点》的数字专辑举例,铁粉榜总榜的第一名共购买了23399张,按单价3元来算,共花费了7万元。也就是说,其他粉丝要想取而代之,至少要花费7万元。

酷狗音乐因诱导重复消费被点名 粉圈自嗨为平台创收

针对平台此类行为,北京中闻律师事务所合伙人赵虎对蓝鲸TMT记者表示,这种交易存在一定问题,如果买一张和买两张没什么区别,相当于平台收了用户的钱,却没给用户东西,这叫"不当得利"。

"如果说不是在网上交易,我买一张光盘和两张光盘是有区别的。买两张光盘,我可以送别人,或者可以换着听;还可以听一张,另外一张找明星签名摆在桌上等等。在网上可以买两张以上的数字专辑,但实际用起来还是只能用一张,这就是重复购买。"赵虎律师解释道,"虽然数字专辑可以赠送,但是赠送并不是必须要做的,只是其中的一个功能。所以我觉得这种模式依然有问题,但也的确较难判断。"

平台深谙粉圈心态,通过建立粉丝公会等引流创收

或许是因为单个的粉丝购买力不够,在线音乐平台还会建立粉丝公会来引入"饭圈文化",扩大粉丝数量,以此引流并实现更大规模的创收。

在酷狗平台上,粉丝购买专辑后可以创建自己的粉丝公会,也可以选择加入公会。创建公会后就不能再加入其他公会,公会成员支持专辑数将计入该公会。各个公会也有购买数量的榜单,并设有公会所购专辑数在总销量的占比,从而在公会层面产生新的竞争关系。

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