李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示：“一般来说，炒鞋的人并不是什么鞋都炒，而是有特定的目标。比如限量款、爆款或合同款等小批量发售的产品。”
事实上，球鞋爱好者对于买不到鞋也是怨念颇多，多数人认为品牌商应该加大生产量，更有人认为限量款买不到是因为商家采取饥饿营销策略。
对此，李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示：“公司生产产品会事先做市场调查，并会同时考虑存货和售罄率等问题。我们不会有钱不赚，而是看市场需求来决定生产数量。
公司个别产品有数量限制，受多种因素影响。例如，有些限量版或专业版鞋的生产工序繁多，还有原材料的供应和生产厂商的产能等因素，都会制约产品的产量。
在缺货后，公司也会因为时间或原材料等关系无法进行补货。
同时，我们也要考虑下一批新品的发售，所以每期限量鞋的生产都是按照规划进行，不能随意加单。”
事实上，除了原材料和生产厂商的产能配置问题外，李宁公司推出的合同鞋还存在数量限定问题，导致公司无法加单。
“我们还有部分鞋款是通过与合作方签合同的方式开发新品的，相关产品的销售数量在合同中都有标注，比如李宁公司与合作方签订了一款鞋的售出数量为一万双，那么公司就不能擅自多生产。”上述公司人士透露，“有的款式在市场销售确实非常火爆，断货后，即使是朋友来找我帮忙，也买不到。”
李宁公司回应“天价鞋”
从李宁品牌的角度考虑，公司并也不想与炒鞋圈有任何关联。“我们更希望将鞋卖给真正有需要的人，而不希望有人为了获取更高的利益而买李宁鞋。”
上述公司人士向《证券日报》记者透露：“为了防止有人利用软件抢购限量版鞋，在线上，公司采取了IP地址核对的方式，如果发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，那么店家会拒绝发货。
