躲避检查
随着白酒资本市场的持续利好，贵州茅台股价屡创新高，飞天茅台的价格也在不断提高，单瓶飞天茅台的价格曾一度突破3000元。有部分网友表示，直到飞天茅台上了热搜，才知道原来飞天茅台原价仅为1499元/瓶。此前一直认为飞天茅台的原价在2500元/瓶左右。终端市场价超原价近70%，飞天茅台超高的利益，也引来不法商贩、"黄牛"通过大量收购飞天茅台，降低市场上流通量的方式，从而进行加价销售，从中谋取高额利润。
为稳定价格，自2020年9月，贵州茅台陆续加大直营渠道投放量，并在今年年初要求经销商100%开箱销售，以试图解决供不应求的局面。值得注意的是，近日多条未经核实的消息也在市场流传。1月31日，有消息称，自2月1日起，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或"仅会员购买"；1月26日，有消息称，上海地区工商局已开始严打茅台加价销售行为，商家销售飞天茅台，如果价格超过指导价1499元/瓶，即没收并另处罚款。这两则消息虽未得到证实，但严打非法销售飞天茅台的趋势已十分明显。这也使得不法商贩、"黄牛"不得不改变战略，53度"娃哈哈"就此诞生。
蔡学飞表示，53度"娃哈哈"这一带有黑市交易性质情况的出现，直接与贵州茅台前一段时间100%开箱销售以及各地工商局查处加价销售的消息有关，也算是销售商针对贵州茅台强势价格管理的一种被动举措。
屡禁不止
随着春节的临近，消费者对于高端白酒的需求也在不断提升，这让本就供不应求的飞天茅台，供需关系更加紧张。供需失衡的局面，也让不法分子看到了从中谋利的机会。贵州茅台持续稳价，但从目前终端价格来看，效果并不理想。
