近段时间本就负面缠身的美ONE态度不敢那么强硬，只是向媒体表示"无低价协议、无二选一行为"，并没有像海氏一样通过官方声明回怼。不过考虑到美ONE、谦寻等MCN机构和这几个超级头部主播的"黑历史"，外界似乎并不相信这套说辞。而目前可掌握的公开信息，也不足以帮我们还原整个事件。
作为主角的海氏C40烤箱，目前在京东自营旗舰店已经下架，根据网传截图下架前售价为349.5元，海氏京东官方旗舰店的同款商品售价则为669元，天猫旗舰店售价则为744元，确实有较大差距。李佳琦直播间则要到26日才上线该产品，暂时没法查询到售价。
（左：天猫，右：京东）
随着更多的证据流出、更多细节被披露，孰是孰非现在确实很难下定论。
公开撕逼京东，海氏烤箱是什么来头？
此次争端能引发外界热切关注的另一个重要原因，是几个主角的分量都不轻。京东和李佳琦自然不用说，一个是国内电商三巨头之一，另一个堪称全网最具号召力的超级头部主播。对很多网友来说有些陌生的海氏品牌，其实也不是什么小喽啰。
海氏品牌成立于2009年，主营烤箱、厨师机、打蛋机等厨电产品，是一家集研发、生产、销售于一体的新锐家电品牌。虽然成立时间不算长，但海氏抓住了电商发展的黄金期，建立了完善的线上销售渠道，制造出多款爆款。
其中，烤箱是其王牌单品，经典款海氏i7风炉烤箱多次斩获天猫单品年度销量冠军，商用烘焙器具的占有率也十分可观。2020年双11期间，海氏更是一度登顶天猫热门品牌榜榜首，整个大促期间总销售额突破7000万元。
海氏品牌和京东、李佳琦直播间的合作也是由来已久，并取得不俗成绩。其中，较为畅销的C45风炉烤箱、i7风炉烤箱、三代C40电烤箱等产品好评不断，i7风炉烤箱更是连续两年蝉联京东风炉烤箱销售额第一名。今年双11，上述爆款产品也都加入了京东促销活动，双方的合作一直尚算顺畅。
（图片来自京东）
或许没有人能想到，本来亲密无间的合作关系，突然之间滋生了这么大的裂痕。头部平台、头部主播和头部品牌之间的关系面临挑战，对整个行业都是一个警示。
但矛盾，真的是一夜之间诞生的吗？
当全网最低价成为枷锁
但有一点是肯定的：品牌方、电商平台、大主播及其背后的MCN机构都背上了一个名为"全网最低价"的枷锁，被一股无形的力量裹挟其中，挣不脱、躲不过，只能盲目地追求同一个KPI。
甚至很难有人说清楚，到底是谁让全网最低价成为一个枷锁。
最开始的时候，大主播肯定是推广全网最低价的中坚力量，也通过自己的影响力让品牌方接受这这条新游戏规则。
最经典的案例是2019年，李佳琦"手撕"百雀羚事件。那年双11计划登陆李佳琦直播间的百雀羚产品并未如期出现，李佳琦则在直播中直言"做不到最低价、没信用的品牌方不来就不来了"。不久之后，李佳琦还因为同样的原因"封杀"兰蔻，辛巴也和荣耀手机闹出过类似的矛盾。
要知道，那是直播电商最辉煌的两年。李佳琦为首的初代四大超级头部主播携流量以令诸侯，电商平台配合引流、造势，将主动权牢牢掌握在自己手里。品牌方就算心有不甘，也只能两害相权取其轻。想登上大主播直播间、拿到可观的流量，就得舍弃部分利润，遵循全网最低价这条规则。
冰冻三尺非一日之寒。回溯历史就能发现，主播、平台和品牌方看似牢靠的合作关系，早已埋下危险种子。
