比如，太平鸟集团旗下为"18～25岁时髦少女"创设的品牌乐町少女装，产品涵盖睡衣、家居服、卫衣、衬衫等。其中，其睡衣、家居服均价在200元左右。
据财报，2021年与2022年上半年，太平鸟在广告宣传费用方面支出分别为5.26亿元与1.92亿元，乐町毛利率分别为48.81%与47.04%。
但nabi的营销动作基本依靠欧阳娜娜本身的号召力。除了欧阳娜娜在社交平台上的推出的品牌预告，"nabi"并没有在电商平台上有任何营销动作。
凭借圈内人缘，欧阳娜娜也将nabi产品向部分明星、网红赠送，试图借助"梦幻联动"来一波宣传。
但就在这送礼的过程中，欧阳娜娜却被网友指出"送礼分级别"，吐槽其不够体面：给奚梦瑶送的是全套产品，给周雨彤送了3件产品，而给某网红博主只送了1条围巾，甚至有网友爆料称，有人只收到一双袜子。
自创品牌背后
事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，但出于对明星的喜爱与追捧，不少粉丝依旧愿意买单。但如果溢价超出了明星个人价值与影响力，实际成本与生产用料却与之相差甚远，难免会让消费者产生"物非所值"的心理。
"明星的主业和核心优势并不在于其具体品牌的经营层面上，自创品牌是明星在庞大粉丝群体中，挖掘经济效益。对品牌定价过高并非是从市场经济、产品成本角度考虑，更多的是情感的投资价值。"中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣向时代周报记者指出。
在中国青年剧作家导演向凯向时代周报记者看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关。"出镜率和流量越高，定价便越高。明星应该做好本行内工作，靠粉丝效应'捞金'是不长远的。"向凯表示。
