辣条在海外的崛起
在辣条界,卫龙是当之无愧的行业老大,占据着国内市场28%的份额。
不过,这个第一坐得并不踏实。
一众友商虎视眈眈,都在跑马圈地,各自占据着3%到8%的份额,势头都很猛。
● 某超市的"辣条墙"
而跟在这些品牌之后的,还有国内大大小小2700多家辣条企业。
这些企业大部分注册资本在100万元以内,其中9成以上为个体工商户,竞争相当惨烈。
卫龙作为行业龙头,没有与众多友商争得头破血流,而是在国内站稳脚跟的同时,选择去开拓海外市场,做更大的蛋糕。
早在2015年,卫龙就开始了全球渠道的布局,经过几年的发展,2021年实现海外营收1979.6万元;2022年增长230%,达6547.4万元;2023年又增长了49%,达9762万元,硬生生打造出了一个亿级市场。
它甚至专门建立了一个海外事业发展中心,喊着"让世界人人爱上中国味"的口号,全面研究如何把更多辣条卖给老外。
除了商业推广,中国的留学生们也是辣条出海的带货主力。
据统计,辣条的主要消费群体是年轻人,其中35岁以下的消费者占比高达95%,25岁以下的占55%。
该年龄段与留学生群体高度契合。
辣条作为留学生们的必带美食,被全中国70多万留学生带往欧美日韩等世界各地,引起外国同学和室友们的疯狂打call。
辣条发挥着极高的社交属性,成为学生群体间增进交流的催化剂。