在线品牌折扣零售商唯品会，交出了一份营收与净利双增的成绩单。
8月18日，唯品会发布2023年第二季度财报。财报显示，唯品会第二季度实现净营收279亿元（人民币，下同），同比增长13.6%；Non-GAAP净利润24亿元，同比增长50.8%。同时，二季度GMV为506亿元，同比增长24.5%；活跃用户数达4570万，同比增长9.6%；订单数达2.138亿，同比增长14.7%。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示："在好货战略的持续推进下，二季度公司业务发展稳健。随着消费者越来越注重商品的高性价比，平台上的高价值用户规模不断扩大，品牌特卖模式得到了更多用户的认可。我们将继续做好'好货好价'，更好地满足大众'既追求品质又追求性价比'的新消费潮流。对未来的长期高质量发展，我们充满了信心。"
财报截图 唯品会网站
本季财报的一大看点，是唯品会核心穿戴品类获得了不错的表现。
从业务和战略布局来看，近期以来，唯品会围绕"品牌特卖"定位，不断强化"买衣服先来唯品会"的用户心智，提升"货品丰富""超高性价比""无忧服务"等核心能力。这些努力获得了成效。数据显示，二季度平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，助推整体业绩增长。
回顾唯品会的业务表现，华泰证券最新研报认为，高毛利率的服装品类增长强劲，受益于低基数和出行恢复。经济恢复初期，消费者更加倾向高性价比的深度折扣产品，而设计师品牌部分用户也会增加购买量。中信证券在研报中指出，随着品类结构中高毛利率服饰占比提升，服饰占比提升也将带动毛利率。
值得一提的是，内容化等消费场景的搭建，以及品牌方的流入，也提振了唯品会的综合表现。
据悉，唯品会超级品类日围绕节庆假日、时令节气打造丰富的跨品类消费场景，二季度销售业绩同比增长超过200%；二季度，平台上的新锐品牌销售业绩同比增长48%，奢品品牌销售业绩亦有显著提升。可以看到，唯品会与百余个头部品牌在差异化商品方面开展深度合作，扩大了差异化供给，也提高了商品丰富度。
唯品会围绕核心用户群体的运营，依然卓有成效。
数据显示，二季度，在长期稳定的深度折扣、会员权益与增值服务的基础上，唯品会为超级VIP会员（SVIP）新增高德打车、顺丰同城、必胜客宅急送等福利券包，吸引更多用户加入。截至二季度末，唯品会SVIP活跃用户数同比增长23%，贡献线上消费约44%。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
