茶饮市场上演“三国演义”,谁是搅局“司马懿”(2)

2022-03-03 09:37     投资者网

而就是在这样的背景下,喜茶打响了新式茶饮"价格内卷"的第一枪。

2022年2月24日,喜茶官微宣布完成了今年1月以来的全线产品调价,称"目前喜茶标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了",并承诺现有产品在今年内绝不涨价。

茶饮市场上演“三国演义”,谁是搅局“司马懿”

调价过后,除了LAB店、手造店中的少量产品外,喜茶主流门店中的饮品价格已全面低于30元,且售价在15-25元的产品占据产品总数的60%以上。此次调价的幅度在1-10元不等,部分产品在调价之后的价格仅为9元。

从时间线上看,喜茶的调价始于1月,而那时的茶颜悦色正深陷"月亏2000万"风波。逆市降价的举措,令行业惊诧,也不难从中窥见喜茶的资金实力。喜茶的底气,来自高端现制茶饮市场第一位的市占率,更来自其背后豪华的股东阵容。

与同行相比,说喜茶"含着金汤匙出生"一点不为过,从红杉、高瓴、IDG等知名投资机构,到美团、腾讯等互联网巨头。自2016年A轮融资起,喜茶的股东名单里就没出现过无名之辈。

茶饮市场上演“三国演义”,谁是搅局“司马懿”

豪华的股东阵容给了喜茶敢于降价的底气,也给喜茶带来了巨大的上市压力。股东们对喜茶抱有极高的期待。在奈雪抢先上市的时候,喜茶也完成了自己的D轮融资,投后估值从2020年C轮融资的160亿元猛增至600亿元。

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