上个世纪九十年代，开广告公司起家的王中军和王中磊两兄弟看到了中国电影的巨大市场，转型成立了华谊兄弟传媒，并投资拍摄了冯小刚的电影《没完没了》。
这是双方的第一次合作。
《没完没了》于1999年作为贺岁片上映，取得了空前的成功，成为了2000年度中国内地票房第二名。
自此，冯小刚与华谊开始了长达20多年的合作，冯小刚成了华谊的"摇钱树"，而华谊也把冯小刚当成了"眼珠子"。
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