对于苹果而言,时间会是短暂的有利因素--眼下正处于两个产品发布周期的间歇期。与许多美国同行一样,苹果近几个月一直在增加美国库存,这部分产品不会受到关税影响。这意味着苹果公司最晚可以等到9月发布会时再决定是否需要涨价。
古尔曼也警告称,这样做的弊端,是涨价的消息会成为舆论热点,无人关心新产品到底有哪些升级。
从苹果公司的过往决策来看,库克等人并不畏惧外部政策波动导致的提价。例如2022年苹果就曾因日元贬值大幅提高了日版iPhone的定价,同年苹果也因为通胀上调了欧洲和英国的定价。再往前数,英国脱欧时苹果也在英国涨过价。
最后一个问题,是苹果公司是否会将产业链继续分散化,例如在美国本土生产,或在这次被征收最低税率(10%)的巴西扩大生产。
古尔曼直言,苹果公司"几乎不可能"在未来几年时间里,将庞大的产业链连根拔起并迁回美国。如果管理层确实希望在美国实现有意义的iPhone生产,至少需要5年时间才能看到工厂启动,更不用说对定价的影响了--纯正"美国制造"的苹果设备定价可能需要翻一倍。例如目前基础版iPhone 16的起售价为799美元,在特朗普的影响下,将可能需要1599美元。
这种假设,对于美国消费者、美股投资者而言,都会是一场巨大的灾难。
当然,"特朗普关税"对于消费电子市场的冲击并不限于苹果一家。赶在特朗普宣布关税前发布新一代游戏主机Switch 2的日本上市公司任天堂,就在上周紧急宣布暂停原定于4月9日举行的美国市场预售活动,以评估关税的潜在影响和市场环境。
与苹果类似,任天堂的生产线高度集中在中国,同时近年来也有在越南布局的动作。
所以也有市场分析师认为,等到今年6月5月Switch 2发售时,日本消费者能够拿到售价330美元的"日本特供版",加拿大玩家能以450美元抢购,而美国消费者可能得面临冲击500、甚至600美元的"特朗普关税定价版"主机。