巨头们不断拓展边界，"狭路相逢"在所难免，今年以来，京东、美团、阿里已经围绕着多个细分行业展开交锋，京东折扣超市、美团快乐猴的接连下场也让折扣赛道愈发拥挤。
国际知名咨询机构尼尔森IQ发布的数据显示，2024年全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长8.2%，是过去一年增速第三快的零售渠道。这一起源于国外、以优化供应链为核心手段、通过精简流通环节和降低运营成本实现商品低价销售的零售模式，在国内掀起了一场折扣化改革的浪潮，不仅仅是互联网巨头，传统商超、电商平台、量贩零售品牌等不同领域的玩家们也纷纷跑步进场。
永辉超市、家家悦、中百集团、等传统零售企业持续探索新模式--6月底，中百集团首家硬折扣店在武汉开业。
当线下零食店的生意越来越难做，量贩零食品牌们也在寻找新出路。"鸣鸣很忙"集团旗下的零食很忙和赵一鸣零食、万辰集团、零食有鸣、爱零食、零食优选等企业都已经推出折扣超市业态，从主打零食水饮品类向综合超市转变。
资深零售分析师王国平告诉记者，现在市场话语权从品牌方转向渠道方，都在开发大单品和爆款，品牌商很多出现销售和利润下滑，为保销售额，都在往仓储、折扣等渠道挤。要想进这些渠道，需要针对渠道客群特点进行定向改造或接受渠道方改造，所以这些渠道都开始有自己独门商品。在他看来，目前玩家们的主力单品或爆款不同，还没有到形成正面冲突的时候。
