与此同时，据天下网商报道，在服装领域，以秋冬保暖、融合中式、功能户外、舒适亲肤、怀旧复古、极简松弛为代表的风格趋势在本届双11有了不小的爆发。
曾经当成保暖需求的羽绒服，功能性季节性明显，而现在，羽绒服在不同场景也能说出不一样的新故事，一些风格化羽绒服也同步爆火，如学院风羽绒服、工装风羽绒服、龟背羽绒服、新中式羽绒服等，"新中式"则是今年几乎所有服饰商家都在加码的赛道，当下的新中式服饰不仅是马面裙、旗袍，经由传统文化演变后的"融合中式"，将传统图案、丝绸、刺绣等元素与现代设计结合，在服饰的所有品类中脱颖而出。
今年双11，还有不少国货"大爆品"和"黑马"品牌涌现，在李佳琦直播间，其中最具代表性的国货，有双11首日就售出7000万支的可复美胶原棒次抛，面膜和次抛类产品共计销售也达到了近400万件。
在宠物行业的细分赛道，今年双十一的增速也很明显。如作为刚需的猫狗食品中，针对疾病养护的处方粮和老年犬专用粮，以超100%的增速引领增长；宠物医疗场景也越来越细分，疾病治疗需求激增：狗眼/耳/口/鼻疾病药品成交同比增长204%，显示宠物主人对宠物感官健康问题的高度重视。
同时，更个性多元的水族小宠市场焕发蓬勃生命力，从造景养草到海水珊瑚，从兔子仓鼠到蜥蜴等，只有你想不到，没有你在淘宝看不到的。"鸟"经济迎来新增长，以鹦鹉别墅、鸟新工艺粮为代表的新趋势品类，同比双位数大涨。
对此，互联网分析师张书乐认为，多年来，双11都是通过营造氛围带动情绪而出现的冲动消费，这也造成了十年来每到双11都会让"剁手"二字上热搜，而现在理性消费之下，仅仅靠低价已经无法驱动消费者，越来越理性的消费者开始从一定要花出优惠券的最优解算术题，走向买什么最合适的不定项选择题。
消费者的选择，其实并非受限于经济条件，而在于理念，十余年双11的打法，过度密集于快消品类，早就造成了消费疲劳，而消费者深层次生活需求则是多品类的组合，细分赛道火热，恰恰说明了这种跳出快消的欲求。一年的消费欲望释放，本就不是快消品类所能承载的。
