据公开数据，天猫双11毛绒玩具成交热情一路飙升。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天；HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%；Jellycat首发新品告白门罗苏格兰梗7000件火速售罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，店铺直接迎来了两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%......
火爆的背后是潜藏的年轻人群体，根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后为36%。在内卷的大背景下，年轻人越来越重视心理和精神的治愈。
此外，据近日Just So Soul研究院发布《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，今年，年轻人参与双11大促的比例再提升，超9成年轻人激情"剁手"；"快乐消费"正当道，超4成年轻人偏爱为"情绪价值"买单，这是如今年轻人首要消费态度。其中，有约三成年轻人双11"快乐消费"占比超一半，其中12.8%年轻人的双十一消费几乎全部为"快乐消费"。此外，53%的受访者在"快乐消费"上的花费，占双十一整体消费总额的30%以上。
结合2024年的热门现象来看，交易的核心都从"价格"转向了"价值"。这股消费新业态新潮流影响到"双11"消费决策，同样带动了二次元衍生品、国潮、户外运动等"情绪价值拉满"的新消费持续走热，年轻消费者也愿意为高品质的商品支付更高的价格。
国补激活"双11"消费市场
政府补贴、会员优惠、平台补贴、品类优惠……今年"双11"与以旧换新"国补"重叠，许多商品，尤其是家电产品的价格创下历史低价，"补上加补"的方式促进消费市场快速升温，成为"双11"激活消费需求的主力。
"趁这次双11，我把新房需要的电器基本买齐了，四件加起来省了近3000元。"长沙市民陈女士表示，当前不仅可以享受政府补贴8折优惠，还能与京东其他优惠相叠加，更有每天60元额外补贴免费领，十分划算。
