国足未晋级本次美加墨世界杯，是最关键的核心因素。
没有自家球队参赛，老百姓对世界杯的热情直接降温大半，收视率必然大幅下滑，这是不争的事实。
有媒体人分析，本次世界杯的收视率可能比上届下降40%以上。
没有收视率支撑，广告收入便难以提升，高价购买版权根本不划算。
时差也是无法逾越的硬伤。
美加墨三国与北京，存在12到15个小时的时差。本次世界杯70%的比赛安排在当地时间下午，对应北京时间的凌晨1点到5点，这个时段大多数人都在休息。
很少有人会熬夜观看凌晨赛事，即便有人数也寥寥无几，凌晨赛事的广告单价仅为黄金时段的12%到15%。
广告收入上不去，央视即便买下版权也只能亏本赚吆喝。
咱们不妨算一笔实在账，上届卡塔尔世界杯央视广告收入还有5.2亿。
到了这届，受国足缺席和时差影响广告价值预计缩水至8000万以内，若真花1.2亿以上购买版权连成本零头都收不回来，央视绝不会做这种亏本买卖。
横向对比来看，更能凸显FIFA报价的不合理。
印度两届世界杯打包转播价，仅为500万美元；巴西的转播价为1.1亿美元；而中国的报价即便降后也高于巴西。
FIFA之所以敢如此狮子大开口，核心是产生了一个错觉。
它认为中国市场离不开世界杯，无论报价多高我们都会乖乖买单。
这个错觉的产生，与国内此前的市场环境、地方赛事爆火密切相关。
多年来，国内体育赛事资源匮乏，球迷看球基本只能依赖世界杯、欧洲杯等国际大赛。
FIFA抓住这一点，觉得中国球迷离不开它才敢随意抬价。
可它万万没想到，近两年国内各省地方足球赛事，彻底爆火出圈。
