蜜雪冰城昆明旗舰店马上要开了。
1800平方米，全球最大，开在昆明南屏步行街金马碧鸡坊对面，开业当天免费派一万支冰淇淋。紧接着南京旗舰店也跟上，2000平，独栋裙楼，巨型雪王爬上楼顶，同一天试营业。
好，问题来了。
蜜雪冰城卖的是4块钱的柠檬水、2块钱的冰淇淋的产业，虽然体量很大，但利润其实很薄。
你开一个1800平的店，房租多少？人工多少？一杯一杯卖柠檬水，要卖到哪年哪月才能回本？
不过，如果当迪士尼来看，就不一样了。
雪王不是吉祥物，是印钞机
雪王，可以说是蜜雪冰城最大的无形资产。
长得憨憨的，一身白，顶个皇冠，举个冰淇淋筒，但动不动就混子气息上来，经常去同行门口「搞事情」。
所以昆明这家旗舰店，摆的是什么，彝族服饰举火把的雪王、傣族服饰举泼水碗的雪妹，后续还要出白族、哈尼族版本。
南京那家直接整了个金陵限定联名玩偶。
店里还有"雪王魔法铺"，盲盒、毛绒挂件、文创周边、伴手礼，9块9一个挂件，38块一个抱枕，58块一个盲盒礼包，一整面墙摆得满满当当。
你本来只想买个抹茶甜筒，结果买了一堆毛绒挂件。
这话听着耳熟吗？这不就是去上海迪士尼，本来只想坐两个项目，结果出门拎了三个玲娜贝儿的剧本吗？
雪王这个IP，已经不是为了卖奶茶服务的，而是奶茶在为雪王这个IP服务。
奶茶是引流款，是钩子，是让你进店的理由。
真正赚钱的，是周边、是文创、是那些让你心甘情愿掏出38块钱抱回家的毛绒玩具，而这玩意儿的成本，可能连5块钱都不到。
4块钱的柠檬水赚1毛，38块的雪王抱枕赚30块。
你说人家图啥？
