事实上，哈兰德的带货能力在世界杯开赛初期就已显露端倪。世界杯首场小组赛，哈兰德扎着丸子头登场，狂奔90分钟发型依旧不松不散，赛后被网友扒出其使用的头绳来自挪威品牌KKNEKKI。随后该品牌推出哈兰德联名礼盒，官网售价8根合计28欧元（折合人民币约217元），单根约27元。记者注意到，其皮筋在国内淘宝等平台上最高被炒到69元/根，全网热销超10万单。
魔性广告刷屏引爆全网，中国品牌押注"哈兰德流量"
哈兰德此前在世界杯赛场上的现象级表现，使其个人热度呈现出跨越体育圈层的裂变式传播，中国品牌在其比赛期间也获得不少曝光。本届世界杯开幕前夕，美的推出了一系列"离谱"广告，哈兰德背着双开门冰箱做负重深蹲、扛着滚筒洗衣机在跑步机上练耐力、举着空调练上肢，引发广泛传播。据悉，国内家电龙头美的在2023年8月就已官宣哈兰德为全球品牌代言人。
本届世界杯开幕前夕，王老吉国际品牌WALOVI官宣哈兰德出任全球品牌代言人。在宣传片中，这位身高近两米、在绿茵场上如重型装甲般撕裂防线的挪威前锋，用略带北欧口音的中文说出"哈哈哈哈哈兰德，哈王老吉"。官宣当日，全网热搜快速登顶。魔性BGM《哈兰德之歌》刷屏抖音、B站、微博，二创鬼畜、方言改编、表情包二次创作海量爆发。与此同时，第三方数据平台显示，截至目前，王老吉旗下自媒体矩阵相关内容累计斩获超3亿曝光、120万+互动。#哈兰德代言王老吉WALOVI#等相关话题在微博平台的总阅读量超7亿次。
凌雁咨询首席分析师林岳对此分析称：哈兰德的核心价值不在于赛场进球数，而在于他打破圈层的人格感染力。这种感染力能将低关注度品类转化为社交话题。如王老吉怕"上火"的概念在英文语境中较难找到精准对译，"与其枯燥科普，不如让哈兰德直接演出来"。
世界杯不仅是竞技场，更是人格魅力的放大器。世界杯开赛前一周，哈兰德入驻抖音，用带着口音的中文打招呼，7天涨粉200万，微博10天涨粉超300万。截至目前，哈兰德抖音粉丝量实现600万＋，比挪威总人口（2025年约562万人）还要多。
目前，挪威队的黑马之旅虽已结束，但围绕哈兰德的二次创作和二创传播仍在各大平台持续发酵，其商业价值也不会因为随球队出局而退潮。
