上海师范大学影视传媒学院戏剧影视文学专业主任郑炀对宅男财经表示，《731》定档"9·18"，其意义既有历史维度，也有产业维度。从历史角度看，这一时间点与九一八事变高度重合，使影片上映具备纪念与警示的当代意义，强化了影像与民族记忆的联结；从产业角度看，影片避开热门档期，既彰显主创对作品题材厚度的自信，也为冷门档期的市场培育提供了可能，显示出通过重大历史题材提振平日档期的探索性意义。
截至发稿，猫眼专业版数据显示，《731》登顶想看榜第1位，近400万人想看。有网友评论称："顶起来，必须支持""9·18不见不散"。更有一位二孩宝妈说："支持带孩子去看，昨天刚看完南京照相馆，勿忘历史！"
