据钱江晚报17日报道，杭州某高端商场内，一排门庭冷落的金店，是这场"寒流"的具象表达。
宋程（化名）是某品牌加盟店的负责人，在嘉兴和杭州有两家金店。他告诉记者，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。2019年之前，市场行情好的时候，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松平常的。"以前五一前后的半个月时间，销售额通常能达到四五百万，但现在只能卖个零头，100万都不到。"宋程说。
一金店店主向记者指出，"此前，尽管我们在金饰品加工费方面进行了让步，将金饰品实际每克金价优惠至680元/克附近，但真正购买金饰品的顾客依然屈指可数。在上午金店的10多位顾客里，至少80%被高金价吓到。"
他环视同一商场的其他金店，也发现这些金店同样"门可罗雀"。面对这种状况，他已考虑年底"闭店"转型。事实上，迭创新高的金价，正对黄金下游企业的金店布局构成日益显著的影响。
"对于金饰来说，黄金是原料。金价如果只是小涨，消费者买首饰还可以说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价格明显已经超过消费者的预期，销量断崖下跌。"宋程说，今年春节前，消费者对黄金的购买热情一度达到了近几年高峰，当时商家们都是满怀信心。
据每日经济新闻报道，世界黄金协会中国区CEO王立新接受记者专访时表示，通常情况下，若黄金价格在一段时间维持某个区间波动，且呈现向上突破的趋势，消费者的金饰品购买意愿会有所恢复；但近期金价在迭创新高过程上下波动幅度相对剧烈，导致消费者不敢"出手"，因为他们担心自己买在"高位"，一旦金价较大幅度回落导致亏损。
今年上半年中国金饰消费同比下降18%，图为黄金 图片来源：视觉中国
